11月13日から冬のイベントがスタートした「ユニバーサル・スタジオ・ジャパン」（大阪市此花区）。そんな同パークが阪急「大阪梅田駅」に掲出した「セサミストリート」の交通広告が、「こんなん泣くって…」「帰ったら子どもを抱きしめよう」など、SNSで話題を呼んでいる。

■「時間の大切さ噛み締めてる」SNSで大反響

注目を集めているのは、セサミストリートの人気キャラクター・エルモと、その父親・ルーイーが登場する駅ナカ広告。エルモを抱きしめるルーイーの姿に「いつまでキミをギュッとできるだろう。」という親目線の言葉が添えられたものと、エルモの「ギュッとされるとあったかいんだ。」という子ども側の気持ちを描いたものだ。

親子の何気ない日常を切り取った広告に、SNSでは「ほんまにこれ。あとどれくらいくっついてくれるのか」「時間の大切さ噛み締めてる」といった声が続出。子を持つ親を中心に、多くの共感を集めたようだ。

同広告を手がけた、パークのブランド・マーケティング部「ユニバーサル・ホリデー・ワンダーズ」プロジェクトマネージャーの黒岩瑞さんに、制作の背景を聞いた。

■ 年末だからこそ気づいてほしい、大切な人への思い

──エルモ親子の広告に、SNSでも多くの反響が寄せられていますね。

反響があって、すごくうれしいです。年末の慌ただしい時期だからこそ、1年を振り返ったときに「本当はもっと子どもに時間を使ってあげたかったのに、できなかった」「ストレスから、本意ではない厳しい言い方をしてしまった」といった、誰もが抱く後悔や切ない感情に気づいてもらえたら、と思って企画しました。

──私自身も、あの言葉がグサッと刺さった1人です。

家族だけでなく、友人など大切な人に対しても、好きなのについ雑に接してしまうことってあると思うんです。でも、それは裏返すと「もっと大切な人との時間をちゃんと過ごしたかった」という気持ちにつながると思っていて。

そういった感情をセサミストリートのキャラクターたちを通して、どんなタッチであれば情緒的に描けるのか。言葉の一つひとつに至るまで、工夫を凝らして制作しました。

──親子の広告でありながら、さまざまな立場の人が自分自身に重ねているようです。

今回のメインテーマは「家族」ですが、親が子どもに対して思うことだけでなく、大切な人との関係を振り返るきっかけになればと思っています。幅広い方々に響いているのは、すごくうれしいですね。

■ あえて通勤動線に掲出、その狙いとは

──駅の広告というのも印象的です。仕事に向かう慌ただしい朝や、仕事帰りに目にすると、特に響く気がします。

まさに、そこが狙いなんです。そういった気持ちになりやすいのはどんな場所や時間だろうと考えたときに、「やっぱり通勤時間だよね」と。

仕事のことで頭がいっぱいになっているときこそ、ハッと気づきやすいと思うんです。そこで、あえて通勤動線を掲出場所に選びました。

──エルモ親子以外にも、広告の種類はあるのでしょうか？

エルモとビッグバードのほか、11月16日から新たに追加で展開します。直接足を運べない方にも楽しんでいただけるよう、今後はSNSなどでも順次公開していく予定です。それぞれのデザインを楽しみにしていてください。

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『ユニバーサル・ホリデー・ワンダーズ ～Discover U!!!～』は、2027年1月17日まで開催。11月13日からは、大人1人と一緒に入場する4〜11歳（小学生以下）の子ども1人が無料になる『ホリデー・キッズフリー・パス』のキャンペーンもスタートしている。

取材・文／野村真帆　写真／Lmaga.jp編集部