発売から60年。京都の定番土産「おたべ」が、2026年の今、SNSで人気を集めている。「あまりにも美味しい･･･もっと買えばよかった･･･」「こんなにふわっふわなお菓子食べたことない！」「色んな人にお土産渡してる」と大絶賛されている。

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■ 絶賛の理由は…まるで「赤ちゃんの腕」新食感

話題になっているのは、京都の定番土産「おたべ」の新商品「ふわふわおたべ」（5個入り・810円）。2025年に誕生以来、口コミを中心に徐々に広まり、今年は昨年の約2倍売れたという。

SNSでは、食感に驚く声が多く「マシュマロみたいなふわふわ食感」「ほよほよの赤ちゃんの腕を思い起こす」「触り心地がうちのネコチャン」と、さまざまなものに例えられる。

実際に触ってみると、そのやわらかさは従来の「おたべ」とは別次元で、まるで耳たぶのような感触。生地がふわふわで分厚く、その厚さは従来品の約2倍だった。

さらに、口に入れてみると、溶けるようなふわシュワ食感。生地の中には、ミルク感たっぷりの「あんバター」が包まれていて、ほのかに甘塩っぱさも感じられる。

「おたべ」を製造する「美十」（本社：京都市南区）によると、ふわふわ生地の秘密はメレンゲ。これによって、たっぷりの空気を含んだ、ふわふわ生地が実現できた。量産化への課題が多く、着想から約12年かかって販売にこぎつけたという。

8月1日には、チョコレートブランド「ゴディバ」とコラボした新商品「ふわふわおたべ ショコラ」（5個入り・1350円）が登場。

ふわふわのココア生地に、なめらかな口当たりだけど、濃厚なガナッシュが包まれていて、こちらもSNSでは「ゴディバのふわふわおたべガチで美味しい！！！！」「生地もチョコクリームもふわふわ」と早くも好評を博している。

■ バズったきっかけは、ここでも「ちいかわ」

「ふわふわおたべ」の知名度を一段とアップさせたのが、世間を席巻する人気キャラクター「ちいかわ」だった。

JR京都駅で開催された「ちいかわベーカリー」のポップアップショップ（9月9日に終了）で、限定商品「ちいかわベーカリー ふわふわおたべキャラメル」（5個入り・1460円）が販売されると、「ふわふわおたべ」を初めて食べた人から賞賛の声が続出。

「過去一級の美味さ」「コラボじゃなく普通の商品も今度かう」「ハマりそうです･･･！！！！キャラメル定番化してほしい」と、相次いでSNSに投稿された。

「ふわふわおたべ」のキャラメル味は「ちいかわベーカリー」でしか買えないが、ポップアップショップは9月9日までで、購入にはデジタル整理券が必要な時間帯もある。なんとかして、そのおいしさを味わえないのだろうか？

「美十」広報担当者によると「キャラメル味を気に入った方には『とろける生八つ橋—きゃらめりぃ』がおすすめです」とのこと。「焦がしキャラメルの苦味が特徴です。『ちいかわベーカリー』では、焦がし具合を弱くした味となっているので、全く同じではありませんが、本格的なキャラメルが好きな方におすすめです」とコメントした。

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「ふわふわおたべ」「ふわふわおたべショコラ」は、JR京都駅、京都市内の観光地のほか、JR大阪駅、新大阪駅でも販売中。また「ふわふわおたべ」「とろける生八つ橋—きゃらめりぃ」は、公式オンラインショップでも購入することができる。詳細は公式サイトにて。

取材・文・写真／Lmaga.jp編集部

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【一覧】「ふわふわおたべ」販売店舗

明日からの3連休、京都や大阪へ行くよー！という皆さまへ。
お土産に、まるで雲を食べているかのような「ふわふわおたべ」はいかがでしょうか☁真っ白でふわふわな生地に、なめらかなこしあんバターが相性抜群。

京都駅や新大阪駅、空港など、主要販売店舗をこのあとのツリーでご紹介します👇… pic.twitter.com/kry3yWHKRZ

— 株式会社美十公式 ｜ おたべ・京ばあむ・MIYUKA・洋菓子ぎをんさかい (@bijuu_jp) July 17, 2026

【一覧】「ふわふわおたべショコラ」販売店舗

お盆の帰省や旅行で京都・大阪を訪れる皆さまへ

ゴディバとの特別なコラボ「ふわふわおたべ ショコラ」はいかがですか？
もち粉とメレンゲを合わせたふわふわココア生地で、なめらかなガナッシュを包みました☁️
個包装なので、手土産やご褒美にもぴったりです。
販売店舗はリプ欄をチェック👇… pic.twitter.com/5yc6Oojdqt

— 株式会社美十公式 ｜ おたべ・京ばあむ・MIYUKA・洋菓子ぎをんさかい (@bijuu_jp) August 12, 2026

【動画】こんなに伸びーる「ふわふわおたべ」実物

💬「赤ちゃんの腕みたい」「もっと買えば…」

京都の“定番お土産”
→進化して人気爆発🤯

⸂⸂ ふわふわおたべ ⸃⸃ が美味しすぎる
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— Lmaga.jp｜関西のニュースを発信 (@lmaga_jp) September 9, 2026