【きょうから】「サンリオ」新ブランド、大阪駅で行列…あえて“大人向け”で人気爆発、いつが穴場？

3時間前

大阪・梅田の商業施設「ルクア大阪」（大阪市北区）に6月30日オープンした「サンリオハウス」店内（6月30日撮影／Lmaga.jp）

(写真12枚)

東京で大行列を作った「サンリオ」監修の新ブランド「サンリオハウス」が、大阪・梅田の商業施設「ルクア大阪」（大阪市北区）に、6月30日オープン。サンリオのグッズショップは、すでに全国に約150店舗あるのに、何が違うのだろうか？ また、入店チャンスがある“穴場の日”も聞いた。

■ 20代〜30代女性が買いたくなるサンリオに

大阪・梅田の商業施設「ルクア大阪」（大阪市北区）に6月30日オープンした「サンリオハウス」（6月30日撮影／Lmaga.jp）
大阪・梅田の商業施設「ルクア大阪」（大阪市北区）に6月30日オープンした「サンリオハウス」（6月30日撮影／Lmaga.jp）

「サンリオハウス」は、アパレル企業「マッシュスタイルラボ」が企画・デザイン、「サンリオ」が監修するグッズショップ。

20代〜30代女性を中心に人気のアパレルブランド「ジェラートピケ」「スナイデル」と同じ運営会社が手がけるため、ファッション感度の高い女性たちに響くグッズに仕上がっている。

ぬいぐるみたちは、普段の原色→くすみカラーに装いを変える（6月30日撮影／Lmaga.jp）
ぬいぐるみたちは、普段の原色→くすみカラーに装いを変える（6月30日撮影／Lmaga.jp）

百貨店などを中心に、全国約150店舗ある「サンリオストア」では、子どもから大人まで楽しめるグッズを展開する。しかし、今回オープンした新ブランド「サンリオハウス」では、ターゲットを20〜30代女性に限定。

出店した「ルクア大阪」6階は、若い女性のアパレルブランドが並ぶフロアで、商品もぬいぐるみを原色→くすみカラーにするなど、大人が持ちやすい素材やデザインを意識している。

■ 人気商品は？ “レアキャラ”が売り切れも…

「【sanrio house シークレットコレクション】フラッフィー ハローキティ チャーム」全8種ランダム／3,850円（6月30日撮影／Lmaga.jp）
「【sanrio house シークレットコレクション】フラッフィー ハローキティ チャーム」全8種ランダム／3,850円（6月30日撮影／Lmaga.jp）

特に人気のある商品は、牛乳パック型の箱を開けるまで中身のわからない「フラッフィー ハローキティ チャーム」（3850円）。東京では入荷する度に完売し、オンラインストアでも売り切れているため、現在は「ルクア大阪店」でしか買うことができない。

また、21種類のキャラクターから選べる「クリアタンブラー」（1980円）も人気。ハローキティ、ポムポムプリン、シナモロールなど、人気投票「サンリオキャラクター大賞」で上位のキャラクターが売れ筋だと、「マッシュスタイルラボ」広報担当者は話す。

「クリアタンブラー」全21種／1980円（6月30日撮影／Lmaga.jp）
「クリアタンブラー」全21種／1980円（6月30日撮影／Lmaga.jp）

その一方で、1974年デビューの「パティ＆ジミー」や、1984年デビューの「ニャニィニュニェニョン」など、古株キャラもラインナップする。“レアキャラ狙い”の購入者も多く、「けろけろけろっぴ」が売り切れる現象も起こっている。

「クリアタンブラー」全21種／1980円。なかには、1970〜90年代にデビューした古株キャラも。写真左から、パティ＆ジミー、チョコキャット、ニャニィニュニェニョン（6月30日撮影／Lmaga.jp）
「クリアタンブラー」全21種／1980円。なかには、1970〜90年代にデビューした古株キャラも。写真左から、パティ＆ジミー、チョコキャット、ニャニィニュニェニョン（6月30日撮影／Lmaga.jp）

■ 東京では連日行列…大阪の“穴場の日”は？

東京では入店整理券を求め、100人超が行列。開店から3カ月経った現在も、午前中で整理券が無くなる日が続く。

大阪でもオープン前から人気が高まっており、7月5日までの入店予約は、受付開始後20分も経たないうちに終了。入店するためには、7月6日以降にJR「大阪駅」の5階「時空の広場」で配布される整理券を手に入れる必要がある。

「オープン記念イベント」の待機中も手を繋いでいる、仲良しのマイメロディとハローキティ（6月30日撮影／Lmaga.jp）
「オープン記念イベント」の待機中も手を繋いでいる、仲良しのマイメロディとハローキティ（6月30日撮影／Lmaga.jp）

“穴場の日”はいつなのだろうか？ 広報担当者は「雨の日は狙いやすいかも･･･？ あと、狙い目は平日ですね。土日はお天気にかかわらず、整理券がすぐ無くなっちゃいます」と話した。また、新作の入荷予定日なども激戦だそうなので、雨の平日に挑戦してみてほしい。

また、予約不要で購入できるポップアップストアも開催される。「サンリオハウス」と同じ6階の催事スペースに、サンリオのカプセルトイ7種類が集合。ミニエコバッグや前髪クリップを購入することができる。

店内のガチャガチャコーナー。「サンリオハウス」と同じ6階の催事スペースには、予約不要で入店できる、ガチャガチャを集めたポップアップストアも（6月30日撮影／Lmaga.jp）
店内のガチャガチャコーナー。「サンリオハウス」と同じ6階の催事スペースには、予約不要で入店できる、ガチャガチャを集めたポップアップストアも（6月30日撮影／Lmaga.jp）

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「サンリオハウス ルクア大阪店」は、「ルクア大阪」6階に6月30日オープン。営業時間は10時30分〜20時30分。7月5日までの入店は事前予約制（受付終了）、7月6日以降は入店整理券がJR「大阪駅」5階「時空の広場」にて配布される。詳細は公式サイトにて。

取材・文・写真／Lmaga.jp編集部

【動画】シークレットが出るまで…開封してみた

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