「ジャケ買いした」の声も、ファミマカラーな月桂冠カップ酒

2024.1.2 15:00

青と緑のカラーリング、ファミマ限定パッケージ「月桂冠カップ300」

(写真2枚)

「ファミリーマート」で、思わず二度見してしまう商品を発見した。いぶし銀なパッケージが多いカップ酒コーナーにありながら、ファミマでお馴染みな青＆緑カラーでデザインされたその商品はなんともスタイリッシュ。もしやファミマ発のカップ酒なのか･･･？

そう思い調べてみると、京都の老舗日本酒メーカー「月桂冠」（本社：京都市伏見区）とのコラボ商品であることが判明。ＳＮＳ上でも「パッケージが可愛くて手に取った」「ジャケ買いした」など若者からもじわじわと人気を集めている様子。そのデザインに込めた狙いを訊いてみた。

■ 海外観光客と若年層を狙いうち

今回話題となったパッケージは、コンビニ業界初となるファッションイベント『ファミフェス』の開催を記念して作られた。

ほかにも「パイの実」や「ザ・プレミアム・モルツ香るエール」、「サントリー烏龍茶」などの商品も特別パッケージで販売されているが、なかでも「月桂冠」は海外観光客や日本酒に馴染みのない若年層にも手に取ってもらえるよう、明るく爽やかなイメージでデザイン。

さらに、海外でも評価が高い日本の酒文化でも、とりわけ日本特有の文化である「カップ酒」をより広く知ってもらうという狙いを込め、英語表記をメインに据えているのだとか。

「『月桂冠』というメーカーの伝統と素晴らしいブランドロゴに敬意を払いつつ、ファミリーマートとのコラボだからこそ感じてもらえる『新しさ』を意識しました」と、ファミリーマートの広報担当者。また、ファミマカラーの「緑」は印刷時に表現の難易度がとても高い色とのことで、「狙った通りの印象に残る色味になるよう、印刷工場での立会いでは丁寧に何度も調色を重ねて制作しました」と、意外なこだわりを明かした。