手土産のシュークリームでおなじみの「洋菓子のヒロタ」（本社：東京都新宿区）が、大阪に約３年ぶりに再上陸。１０月１日、大阪・道頓堀に「ヒロタ 大阪・えびすばし店」（大阪市中央区）がオープンする。

２０２４年に創業１００周年を迎える「洋菓子のヒロタ」。２０２０年１１月までは西日本で唯一の直営店舗が大阪市内にもあったが、コロナなどの影響で撤退。閉店の際には惜しむ声が多数寄せられていた。

節目となる周年を記念して創業の地・大阪への再上陸を決めたといい、コンセプトを「懐かしくて新しいヒロタ」に定め、商品やロゴマーク、パッケージなどを１００周年仕様にリニューアル。ロゴマークはローマ字から創業当時をイメージさせたカタカタの「ヒロタ」に変更し、淡い色合いのレトロなパッケージには、シュークリームをかたどったデザインをほどこした。

大阪店がオープンするのは戎橋筋商店街内。定番のシュークリームをはじめ洋菓子が取り扱われ、１００周年の歴史を感じられるギャラリースペースも設けられるという。

大阪と同時期に東京・東銀座にも新店がオープン。「４個入りシュークリーム」のクリームが期間限定で増量されるほか、１００周年限定焼き菓子やケーキなども登場。営業時間などの詳細や追加情報は公式サイトにて発表される。