日本初登場となる台湾発のライフスタイルショップ「神農生活（しんのうせいかつ）」が、４月９日に「あべのハルカス近鉄本店」（大阪市阿倍野区）にオープンする。

２０１３年に開業し、ＰＢ商品を含む食雑貨のセレクトが「洗練されつつ、ノスタルジックさもある」と日本人観光客にも人気のブランド「神農生活」。

同百貨店では、天王寺エリアのグローバル化や広域からの集客に向け、若年層からも人気の高い台湾の食文化を「現地を訪れたような気分で楽しめるように」と誘致。初年度の売り上げ目標は３億２０００万で、今後は他店舗への出店も目指す。

「神農生活」では、現地から直輸入した調味料やお菓子をはじめ、約９６０の幅広いアイテムがスタンバイ。色鮮やかなランタンが目を引くレトロ雑貨コーナーや工芸品、食器などディスプレイにこだわり、見た目も楽しめる空間となっている。

注目はオリジナル商品で、１２０時間かけて作られたマンゴーなどの果物・野菜ジャム（１０８０円）ほか、ナイロン素材の伝統的な漁師網バッグ（８８０円）など店名のロゴ入りのものは、現地で土産としても人気という。

開業記念として龍と獅子が描かれたエコバッグ（８２５円）やガラスコップセット（２個・１１００円）など４商品も登場。人気商品が詰まったオープン記念「ＨＡＰＰＹ ＢＡＧ」（３２４０円～・数量限定）も販売される。

また、同店が手がける家庭料理レストラン「食習（しょくしゅう）」と、新ブランド「Ｏｏｌｏｎｇ Ｍａｒｋｅｔ 茶市場（ウーロンマーケットちゃいちば）」も同時オープン。場所はタワー館１０階、営業は朝１０時〜夜８時。

取材・文・写真／塩屋薫