「謎を解かないと購入できない…」そんな遊び心を刺激されるワンピースと、お菓子缶の販売を始めた通販大手「フェリシモ」（本社：神戸市中央区）から、「謎解き」イベントのような買い物体験が人気の、暗号服専門ブランド「トキキル」との初コラボレーション商品が登場した。暗号を解読できればオンラインで商品購入が可能になる。今回、神戸で行われた事前体験会に潜入し、難解といわれる「謎解き」に挑戦してみた。

■ 「魔法部」の黒ワンピ＆お菓子缶で「謎解き」を…

ハロウィンにもぴったりなコラボ商品「魔法部✕トキキル 猫と月が導く刺しゅうワンピース」（１万７６００円）は、心ときめく魔法やファンタジーのアイテムが揃う「フェリシモ 魔法部」で人気の黒ワンピに、繊細な刺繍が施された新作。この刺繍に「トキキル」監修の暗号が潜んでいる。

また、愛らしいコットンキャンディ缶（１９９８円）は、パッケージに描かれた３種の少女の絵がポイントで、謎解きの贈り物としてもおすすめとか。

今回のコラボレーションは、「謎解き」が好きな「フェリシモ」担当者の熱望で実現。「以前参加した『トキキル』さんのイベントがとても楽しくて、コラボをお願いしたところ、『魔法部』を知ってくれていた方が多くて嬉しかったです」と互いの世界観を活かし、「唯一無二のお買い物体験をみなさんにお届けできれば」と期待を寄せる。

特設サイトでの謎解きで、暗号が分からない場合は「ヒント」を手がかりに。ヒントは１１段階で表示されるので、１人で迷宮入りした際も分かりやすく、答えへ導いてくれる。一方、普段の「トキキル」は「現場」を重視。常設店がなく、定期的なポップアップストアへは入店チケットが必要で、制限時間内でリアルな謎解き体験を楽しむスタイルだ。

■ 事前体験会では、会話がうまれる仕掛けが

そんな斬新な世界観を体感できるよう、１０月４日には「フェリシモ」本社で、神戸初となる１日限定ポップアップストアが開催され、これまで「トキキル」が手がけてきた２０種以上のトップスが勢揃い。事前体験会で、記者も初の謎解きに挑戦してみた。

コラボワンピの刺繍は、２匹の猫や４つの月のようなデザインで、数字が関係しているのか、気になるところ。 １人では早くもお手上げだが、そんな状況を察したように「大丈夫ですか？」とスタッフの絶妙な声がけが…。

丁寧にモチーフを別視点で考えるヒントをくれ、このコミュニケーションも「トキキル」人気の要因のひとつ。参加者からも「会話が楽しい」「ヒントの出し方が上手」との声が上がっていて、謎解きイベントなどの接客経験がある人が採用されているそう。

暗号解読の難易度は３ランクで、今回のコラボ商品は真ん中のランクというが、モチーフに何段階もの謎が潜んでいるため、頭を整理するメモが手放せない。再び行き詰まっていると、初対面の参加者まで手助けしてくれ、スマホの専用アプリに解答を入力。「正解」表示で、なんとか購入画面へ辿りつけた。やっと暗号が分かった瞬間は壮大な達成感と、スタッフや参加仲間との連帯感が高まる感覚に。

■ 服を「謎解き」から選ぶ、新体験が好評

もしこの謎が解けなかったら、本当に購入できないのか…。「トキキル」代表の長島くるみさんに問うと「もちろんぜひ買っていただきたいので、お客さんの希望に合わせてスタッフが協力させていただきます。でも、普段は時間制限があり、全商品の解読は難しいので、また来たいと思ってくれる方が多いですね」と笑顔を見せる。

「街中で見かける服で謎解きができたら」との発想からブランドを立ち上げ、「うちでは服をデザインだけでなく、暗号解読で愛着がわき、これを着て友達に解いてもらいたい、と謎解き視点でも選んでもらえるのが嬉しい」と話し、これまでの入場券はすぐ売り切れる好評ぶり。今回のコラボは「初めてのワンピースとお菓子だったので、時間をかけて検討し、『魔法部』さんの世界観に合うような猫やリボンなどを取り入れてみました。暗号は難しいと思います（笑）」。

さらに、今回のコラボを記念し「フェリシモ」本社併設の都市型ワイナリー「ｆ ｗｉｎｅｒｙ」には、１０月１３日まで期間限定メニュー３種が登場。「空想へといざなうコットンキャンディドリンク」、「お菓子好きの小さな魔女のミニパフェ」（各８００円）など、幻想的な世界を盛り上げるビジュアルにも注目を。「魔法部✕トキキル」コラボ２商品の販売は「フェリシモ」特設サイトにて。

取材・文・写真／塩屋薫