Ｚ世代などを中心に、注目度が急上昇している韓国ファッション。そんな同国のファッションＥＣストア『ＭＵＳＩＮＳＡ（ムシンサ）』が１１月８日より、「阪急うめだ本店」（大阪市北区）内の４つのイベントスペースをジャックしている。

■ ２０１８年より特集スタート、昨年度より売場を拡大

コロナ禍を経て生活のなかにＳＮＳが浸透し、それに伴いファッションセンサーは国を超えて広がっている昨今。同百貨店では２０１８年より『ハローソウル』と題し、韓国ファッションにフォーカスしたイベントを開催しており、当初は１区画での展開だったが、２０２２年よりエリアを拡大した。

今回の会場となる３階には今春、韓国発のアイウェアブランド「ＧＥＮＴＬＥ ＭＯＮＳＴＥＲ（ジェントル・モンスター）」が日本初出店を果たしている。同ブランドを取り囲むように、今回は韓国最大級のＥＣストア「ムシンサ」とタッグを組み、合計１１ブランドが揃う。

モードブランドが集結する「コトコトステージ３１」、若年層をターゲットにする「サムシンググッドスタジオ」と、区画ごとに異なるバイヤーがブランドをセレクト。１万円台のニットやバッグから５万円台のアウターなど、価格帯も幅広い。バッグブランド「ＳＴＡＮＤ ＯＩＬ」は、本国さながらの豊富なカラーバリエーションでラインアップする。

「ムシンサ」では現在、人気アーティスト「ＮｅｗＪｅａｎｓ」がアンバサダーを務めていることから、会場には撮り下ろしの巨大ポスターも展示しており、オープン初日にはその前で写真撮影を楽しむ客も。

■ まるで韓国の街角？ 試着室も抜かりなし

今回は「Ｍｉｒｒｏｒｉｎｇ Ｓｅｏｕｌ（ミラーリングソウル）」をテーマに、売場はミラー素材を使ったフォトジェニックな空間に。試着室には韓国の街中をイメージした壁紙が施され、また同国で人気の「レシート型プリンター」も設置し、ショッピングだけでなく韓国カルチャーを体感できるといった点にもこだわったそうだ。

同百貨店のワールドコンテンツ開発担当の姜世求（カン・セグ）さんは、「今韓国でホットなコンテンツを映すということをコンセプトに、また韓国で強いマーケットノウハウを持つ『ムシンサ』とコラボすることで、よりパワーアップし、『体験できる売場』になったと思います。従来のお客さまはもちろん、若い方にも楽しんでいただけたら」とコメント。

同イベントは１１月８日から１４日までの開催、場所は同百貨店３階「サムシンググッドスタジオ」、コトコトステージ３１、プロモーションスペース３１・３３にて。営業時間は朝１０時〜夜８時。