ＪＲが実施するディスティネーションキャンペーン（以下ＤＣ）が、７月から兵庫県でスタート。５月末に会見がおこなわれ、県内で実施されるイベントの詳細が発表された。

ＪＲグループ６社が、地方自治体や旅行会社などと協力して全国規模の観光宣伝に取り組むＤＣ。地元ではさまざまな観光コンテンツやおもてなしを用意し、多くの観光客を受け入れるために準備することになる。

県内各地では、世界文化遺産「姫路城」の非公開エリア６棟が１４年ぶりに同時公開されるのをはじめ、地元体験プログラムをおこなう湯村温泉や播磨地区では伝統工芸品の職人技に触れられる体験ツアーなどがスタンバイ。期間中は特別観光列車の運行をはじめ、エリア内をお得に移動できる乗り放題パスなどが販売される。

兵庫県の齋藤元彦知事は、「コロナが５類に緩和されＧＷも多くの方で賑わったが、その後の先行きがどうなるのか関係者から不安な声も上がってる。そんななかＤＣがあるのは、落ち込んだ観光業界の本格的な回復へのカンフル剤になると確信している」と期待。

また、西日本旅客鉄道の國弘正治兵庫支社長は、「兵庫県がコロナの状況下でＤＣを決断され、その後就任された齋藤知事も就任当初から、ＤＣをひとつの柱として県を盛り上げたいというメッセージを発信して、関係者を奮い立たせていただいた。多くのお客さまに利用いただければ」と話した。

ＤＣは１９７８年に旧・国鉄が和歌山県と取り組んだ『きらめく紀州路』キャンペーンから始まり、都度対象地域を決めて季節ごとに年４回実施。兵庫県は２００９年４月～６月に続き２回目で、今回は２０２３年７月～９月に開催される。