牛乳石鹼「赤箱」９５周年を記念したイベント『赤箱 ＡＷＡ−ＹＡ ｉｎ ＫＹＯＴＯ』が、３月１０日より期間限定で「スフェラ・ビル」（京都市東山区）で開催される。

発売して９５年になる、ロングセラーの固形石鹸「赤箱」。やさしいローズ調の花の香りが特長だ。２０１５年にコスメ美容サイト「＠ｃｏｓｍｅ」で「ベスト洗顔料」に選ばれ、２０１９年には殿堂入りを果たしているが、さらなる若年層への周知拡大を狙い、その施策として同イベントが始まったという。

２０２０年よりコロナ禍の影響でリモート開催を余儀なくされ、今回は約３年半ぶりのリアル店舗での実施。赤い鉄パイプがむき出しになった工場のようなイベント会場には、「赤箱」デザインのオリジナルグッズの販売や「泡ハンドパック」などの体験コーナー、歴代パッケージの展示や、「赤箱」を７０００個使用した「写真映え」する空間もあり、９５年の歴史を振りかえりつつ「赤箱」の世界観が感じられる内容となっている。

「牛乳石鹸共進社」専務取締役・吉本和弘氏は、「洗顔もできる『赤箱』ということで、プチプラコスメのようにたくさん手を取っていただくことができました。このイベントを通じて、若い方の声で魅力を発信をしていただけたら」とコメント。

また、京都名物とのコラボ企画として「赤箱人力車」が稼働。そのほか、老舗化粧品ブランド「よーじや」とのコラボあぶらとり紙、京都の人気店「コエドーナツ」の限定クッキー缶とドーナツが販売される。期間は３月１０日から２１日まで（完全事前予約制）、「スフェラ・ビル」２階にて（ドーナツのみ１階での販売）。時間は昼１２時〜夜７時。