京都「よーじや」、脱・観光依存を掲げ装い新たにオープン

2023.2.23 08:30

「よーじやジェイアール京都伊勢丹店」。シックながら木の温もりが感じられる優しい印象

(写真8枚)

あぶらとり紙で有名な「よーじや」（本社：京都市中京区）が、「脱観光依存」を目指した新店を２月２２日、「ジェイアール京都伊勢丹」（京都市下京区）にオープン。京都の土産店といったこれまでのイメージを覆す、日常遣いできる「肌ケアブランド」として出発する。

「よーじや」といえば、あぶらとり紙。映画関係者が多い京都の土地柄、役者のテカリ防止のため同社が要望を受けて１９２０年頃に開発、販売開始したという。これまでは赤を基調とした「京都っぽい」イメージの内装に、はんなりとした商品デザイン。祇園店、嵯峨嵐山店と、立地面でも観光客を意識した店舗展開が特徴的だった。

そんななか今回は「脱観光依存」を目指し、装いを一新。地元からの来客も多い百貨店内で、基礎化粧品やスキンケアアイテムといった、日常遣いできる商品を中心に揃える。さらに、シンプルで清潔感がありつつ、木の温もりが感じられる店舗デザインを施したのも、同社にとって新しい取り組みだ。

商品は大きく３つのラインがスタンバイ。スキンケアの「うるおい」シリーズ、保湿に特化した「まゆごもり」、さらに香りのブランド「はなほのか」などが店頭に並ぶ。天然保湿成分・シルクセリシンを配合したハンドクリームや、香料を使用せず敏感肌の人も安心して使用できる石鹸など、いずれも肌にやさしい物作りにこだわっているという。

看板商品のあぶらとり紙は、より日常遣いを意識したタイプが登場。取り出しやすく、持ち運びに便利な筒状の容器の「あぶらとり紙　ＢＡＴＯＮ」（１３２０円）。さらに自宅やデスクに置いておける大容量タイプの「あぶらとり紙　ＨＡＫＯ」（３５００円）も。定番商品の洗練されたデザインはもちろん、季節感のある華やかなパッケージにも注目だ。