女の子＝赤、男の子＝黒のイメージから一転、色・形・デザインが多様化する昨今のランドセル。大手ランドセルメーカー「セイバン」（本社：兵庫県たつの市）も、ブランドメッセージを刷新するとともに、「天使のはねランドセル」の新たなイメージモデルとしてタレント・渡辺直美を起用することを発表した。

「キミが好きなの、キミが選ぼう。」という新コンセプトを掲げた同社。その背景には、幅の広がるランドセル選びにおいて、「親子のコミュニケーションを大切にしながらも、自身が望むランドセルを選んでいただきたい」という願いがあったといい、そんな思いと、渡辺の枠にとらわれずに「好き」を発信し続ける姿がマッチしたんだとか。

今後は、テレビやウェブなどでコラボＣＭが放送される予定となっており、今回の就任に際して渡辺は、「これから新しい生活が始まるなかで、毎日一緒にいられるランドセルだからこそ、子どもたちも自分の好きなものを選んで毎日楽しく学校生活を送ってほしいなと思います」とコメント。

また、「ひとつを選ぶのは難しいけれどゆっくり自分の好きなものを選んで素敵な新しい生活をスタートさせてください！」と新一年生にエールを送った。