スーパーで１度は見たことであるであろう粉末すし酢「すしのこ」が、キラキラバッグになって、英国発のバッグブランド「アニヤ・ハインドマーチ」から１１月に発売された。さっそくネットでは「斜め上すぎる」「なんですしのこ･･･」「なぜという気持ちとは裏腹に細かいディテールから目が離せない」と衝撃が走っており、「すしのこ」を製造・販売する食品メーカー「タマノイ酢」（大阪府堺市）を取材した。

■ 「夜のおでかけにはユーモアを忘れずに」

オレンジ色のパッケージの「すしのこ」は、温かいご飯にサラサラとふりかければ、誰でも簡単にすし飯が作れる商品。２０２３年で発売６０周年を迎えるロングセラー商品だ。

そのパッケージを、スパンコールやビーズを贅沢に使用して再現したこちらのバッグ。まさに完成度に「釘付け！」なのだが、夜のパーティでこれを持つ･･･？ と頭が混乱する。しかも、ひとつひとつ手作りで価格は１４万８５００円と、決して安くはない。

どうやらこちらの商品は「アニヤ・ハインドマーチ」側からのオファーにより誕生したらしい。国内外で人気を誇るバッグブランドなだけに、「タマノイ酢」としてはかなり驚いたそうで･･･。しかし同ブランドの公式サイトには、コラボのヒントとなることが示されていた。

「ありふれた日常をちょっと普通ではない方法で捉えなおすこと、これも長らくアニヤが得意としてきた手法です。私たちのお気に入りの日常品のパッケージを、スパンコールをふんだんに使い、イブニング・バッグとして再現しました。夜のお出かけには、ユーモアを忘れずに」

「すしのこ」は、アニヤ・ハインドマーチのデザイナーにとってお気に入りの日常品だったようだ。

■ とんとん拍子で商品化「すごくびっくり」

タマノイ酢で企画を担当する河井理保子さんによると、「突然『作らせていただけないですか？』とオファーがあってすごくびっくりしましたが、すぐに『お願いします』とお答えしました」と、とんとん拍子にバッグ化が決まったとのこと。「初めての試みだったので、どのような形になるのかドキドキしていましたが、バッグが届いて箱を開けたときは、社内で『細かい文字まで全部再現されていて、すごい』と歓声が上がりました」

「６０年間このパッケージで来たことで、今、レトロかわいいと言ってもらえるのなら、パッケージを変えずにきて良かったと。日常品と思っていただき、光栄な気持ちでいっぱいです」とバッグを手に河井さんは笑顔で話す。パッケージをデザインした人もきっと、「日常品として愛されて欲しい」との思いを込めていたことだろう。

河井さんは、「すしのこを若い人たちに知っていただきたいと思っていたので、いろいろな方に見ていただける機会になってとてもうれしいです」と、バッグ化に喜んだ。バッグは「アニヤ・ハインドマーチ」各店舗および公式サイトで販売中。

取材・文／太田浩子