再上陸の「フォーエバー」１号店は大阪に、新ディレクターも発表

2022.11.10 21:15

2023年4月に開業予定の「三井ショッピングパークららぽーと門真」（門真市松生町）

(写真2枚)

２０２３年、日本に再上陸を果たす「ＦＯＲＥＶＥＲ２１（フォーエバー２１）」。その新たなブランドイメージを彩る「コミュニケーションディレクター」が発表された。

２００９年に日本初上陸して以来、低価格かつトレンドを押さえたアイテムの数々が若者に刺さり、国内のファストファッションブームを牽引してきた同ブランド。３年前に日本から一度は撤退したものの、復活を望む声は絶えず、今回は大阪・門真市に開業予定の商業施設「三井ショッピングパークららぽーと門真」を皮切りに再上陸を果たす。

新たな運営元となるのは「ニコアンド」や「ローリーズファーム」を手がける「アダストリア」（本社：東京都渋谷区）で、コラボアイテムの監修や来店イベントの企画をおこなうコミュニケーションディレクターにはアーティストの青山テルマを起用。

forever_2023_2 | Lmaga.jp — アパレルブランド「FOREVER21」のコミュニケーションディレクターとして起用された青山テルマ

起用理由としては彼女のＳＮＳでの飾らないスタンス、老若男女から愛される彼女の人間性などが同ブランドの新たなコンセプト「ＷｅａｒＮｏＦｉｌｔｅｒ」とマッチしたことにあったという。

青山といえば、日頃からインスタグラムのストーリーでの盛んな「ファン交流」が人気を呼んでおり、フレンドリーすぎるがあまり武道館ワンマンライブ（１１月４日）の際には自ら「双眼鏡」を購入し、「これで絶対みんなみえる！」と投稿していたほどで、一流アーティストでありながらもファンと同じ目線に立つ青山の姿には反響が寄せられていた。

そんな現代の人々をインフルエンスする青山とともに、「かつての大量生産・大量販売・大量廃棄、といったイメージから脱却する」と公式に発表している同ブランド。「新生ＦＯＲＥＶＥＲ２１」がどのようにして生まれ変わるのか、期待は高まるばかりだ。

２０２３年２月２１日より、公式サイト「ドットエスティ」での販売がスタートし、４月には実店舗が「三井ショッピングパークららぽーと門真」にオープンする。

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