「ブランド総合研究所」（本社：東京都港区）が９日、「地域ブランド調査２０２１」の結果を発表。都道府県別魅力度ランキングで、北海道が１３年連続の１位となり、１０位以内に関西から３府県がランクインした。

この調査は国内１０００の市区町村及び４７都道府県を対象に、全国の消費者３万５４８９人からの回答を集計したもので、認知度や魅力度、イメージなど全８９項目から構成。都道府県の調査は２００９年から実施されている。

１位となった北海道（７３.４点）は９割近くが「魅力的」と回答。２位は京都府で１３年連続で２位。点数は前年の４９.９点から ５６.４点へ上昇した。大阪府は前年より１０点以上上昇し４２.０点で、順位も６位から５位にランクアップ。点数、順位ともに過去最高となった。奈良県は前年の７位からランクダウンして９位。

毎年注目を集める４７位は、前年４２位だった茨城県に。ＳＮＳでは「ああ･･･４７位に戻って参りました･･･」と落胆する茨城民がいる一方で、「最下位が居心地良い」「実家に帰ったような安心感」「最下位のほうがおいしいよね」という声が相次いでいる。

研究所はこの結果について、「多くの自治体で魅力度や観光意欲度などの評価が大幅に上昇しました。コロナ禍で都道府県を超えた移動がままならないなかで、地域への関心が高まったためと思われます。今後、こうした関心の高まりを観光集客や商品販売、移住促進などにつなげ、地域の発展と持続性向上に結び付けることが重要なポイントとなるでしょう」と分析している。