神戸市が持つ危機感か？明石駅に貼られたポスターの真意

2021.9.26 06:45

JR明石駅に掲示された、神戸市の移住促進広告「家どこ？って言われて神戸の方とかいうぐらいやったら神戸に住んだほうがええな。」（神戸市提供）

(写真5枚)

９月２２日の市長定例会見で、双子・三つ子などの「多胎児」を育てる家庭への新しい支援を発表した神戸市。

会見での言及はなかったものの、神戸市がこうした子育て支援事業に力を入れるのは、隣接する明石市の影響もあるのではないかと筆者は感じている。

「評価の高い明石市の子育て支援」

明石市は、中学生以下の医療費無料、給食費の無償化など目立った子育て施策で若い世帯を呼び込み、ここ５年で人口が１万人増加。しかも、２０２１年７月からは医療費の無料対象を高校生まで拡大しており、これらの施策に、神戸市はおそらく危機感を抱いているだろう。

神戸市ではここ数年、ファミリアがデザインした母子手帳の配布や、政令指定都市で最高水準（上限１２万円）の妊婦検診助成、市内に就職する幼稚園教諭・保育士に一時金を出して待機児童の減少を図るなど、子育て支援に熱心に取り組んでいる。今回の多胎児支援も、その一環ではないだろうか。

「駅構内に現れた意味深なポスター」

そんななか、ＪＲ明石駅構内に気になるポスターが登場。真っ白な背景に、黒字で大きく「家どこ？って言われて神戸の方とかいうぐらいやったら神戸に住んだほうがええな。」と書かれ、ツイッターでも「明石駅に貼るの喧嘩売りすぎ」などと投稿され話題となったのだ。

実はこのポスターは、神戸市による移住促進広告。明石駅は市の東端で、神戸市との市境に近いため明石駅ユーザーの約半分は、神戸市民や、神戸市内の職場・学校に通う人なのだ。

そのため以前から、よく神戸市の広告が駅構内に貼られており、明石駅をときおり利用する筆者は、「両市のせめぎ合いがおもしろいな」と感じていた。

だから広告を見たときも「今度はこう来たか」くらいに思っていたが、ネット上ではおもしろがる意見もある一方で、神戸市への批判も少なくなかった（現在、同広告の掲載は終了）。

ほかの周辺自治体の主要駅にも、地域に合わせたフレーズの広告が。阪神尼崎駅には「補助金が出るから神戸に引っ越すん？とか言われて腹立つけど、当たってるもんな。」（神戸市提供）」 — ほかの周辺自治体の主要駅にも、地域に合わせたフレーズの広告が。阪神尼崎駅には「補助金が出るから神戸に引っ越すん？とか言われて腹立つけど、当たってるもんな。」（神戸市提供）

「ギリギリをねらうのが理想的」（久元市長）

この広告について会見で質問を受けた久元喜造神戸市長は、「受け止め方は、人によってさまざまだと思う」と明言を避けたが、一般論として「普通の広報をしても話題にならないが、話題性をねらうあまり常識を超えたものになると批判を受ける。兼ね合いが難しいが、そのギリギリのところをねらうのが理想的な広報ではないか」と述べた。