今年デビューしたアイスクリームブランド「ＮＥＷ（ニュウ）」が、百貨店「藤井大丸」（京都市下京区）に９月１日から期間限定で関西に初登場する。

「伊勢丹 新宿店」で開催された国内最大級のチョコレートの祭典『サロン・デュ・ショコラ』で披露され、「渋谷パルコ」に出店するなど、スイーツ業界から注目される同ブランド。コラボレーションやイベント毎にしか製造されないため、販売される度に連日完売するほど人気となっている。

手がけるのは、福岡の人気店「ＷＩＮＥ ＆ ＳＷＥＥＴＳ ｔｓｕｍｏｎｓ」のオーナーであり、スイーツデザイナーとして国内外で活躍する香月友紀さんだ。「ＦＲＯＭ ＦＲＥＳＨ ＭＩＬＫ」をコンセプトに、ミルクをベースにした多彩なテイストのアイスクリームを展開。ブランド「ＮＥＷ」のロゴは、蘭の専門店「プラセールワークショップ」の内田洋一朗さんが担当し、グッズのデザイン性の高さでも話題となっている。

今回は、ほうじ茶や玄米茶を使用した和テイストなアイスキャンディーや、ほんのりスパイスを効かせたチャイや芳醇なあらびき茶のアイスクリームが並ぶ（共に各３８０円）。「お茶の製造量日本一を誇る鹿児島県産の無農薬のお茶を使用し、通常のお茶のアイスクリームより濃厚で素材の味を感じてもらえるはず。パッケージやロゴデザインにも力を入れており、見ても食べても楽しめるアイスクリームになっています」と担当者は説明する。

今回のポップアップショップでは、Ｔシャツやバッグ、アイスクリームグラスなども販売される。期間は９月１３日まで。

取材・文・写真（一部）／天野準子