百貨店「大丸梅田店」（大阪市北区）の５階にある女性向けスペース「ｍｉｃｈｉｋａｋｅ（ミチカケ）」に、エステサロンなどを運営する「ＯＩ ＭＥＴＨＯＤ」（本社：大阪市北区）がポップアップショップをオープン。デリケートゾーンのケアに特化したオイル「ｆｍ Ｄｉｖｉｎｅ ｏｉｌ（エフエムディヴァインオイル）」などが販売される。

フェムテック（女性向け市場）が広がりつつある昨今。女性用アダルトグッズや生理用品、サプリメントなど、女性特有の悩みに答えてくれる商品が手に入りやすくなり、これまでは隠しがちになっていた「性」についての価値観が、オープンなものへと変わり始めている。同フロアは、そんなニーズに応えるべく２０１９年に設立された。

今回はデリケートゾーンの敏感な皮膚を保湿してくれるオイル「エフエムディヴァインオイル」（７７００円）が、ポップアップショップに登場。専門のスタッフが悩みや希望を聞いてくれ、自分に合った商品や使い方を提案してくれるサービスも。

同商品の開発に携わった担当者は、「『女性力をあげる』という理念のもと商品作りに取り組みました。ありがたいことにリピートしてくださるお客さまが多いのでとてもうれしいです。これからもおうちでセルフケアができる、この商品をもっとたくさんの方に手に取っていただきたいです」と話す。

そのほか「ｍｉｃｈｉｋａｋｅ（ミチカケ）」には、ロシア発の高純度のケア商品を販売する「Ｍｉｒｒａ」や、声からそれぞれの潜在能力を判断してくれるという「声紋分析心理学」の体験ブースを構えた「フラワーリングス」も同時出店しており、内なる美を志す女性にとっては興味深いコーナーとなっている。営業時間は朝１０時〜夜８時までで、期間は７月２１日〜２７日までとなっている。