チョコレートはもちろん、男女が楽しめるよう関西の女性アイドルとの斬新コラボ企画もおこなうバレンタイン催事『バレンタイン２０２１ショコラプロムナード』が、「大丸梅田店」（大阪市北区）で１月２０日からスタートする。

「自分用」のニーズに加えて、今回は家でも気軽に楽しめる「巣ごもり消費用」を意識し、国内外の幅広いスイーツをテーマとした同催事。これまでも男前がそろう『イケメンショコラ隊』、高橋メアリージュン・ユウ姉妹『バレンタイン・チョコレート部』を設けたり、女性がより楽しめるバレンタインを系列店とともに企画してきたが、同店限定として焦点を当てたのがアイドルだ。

アイドルを応援する女性が増えた背景を踏まえ、男女問わず同じようにバレンタインのワクワク感を味わえるように、アイドルマガジン「ＩＤＯＬ ＦＩＬＥ」とともに、関西の女性アイドル８組をバレンタイン大使に任命。

「アイドルを応援する気持ち、そしてアイドルたちがみなさんの恋を応援する気持ちがひとつになれば良いなと企画しました。感染対策をしっかりおこなった上で企画しますので、将来性あふれる彼女たちに注目してもらえれば」と広報担当者は説明する。

つんく♂が曲をプロデュースしたこともある「つぼみ大革命」、地下アイドルとして人気を集める「仮面女子」の関西グループ「仮面女子：イースターガールズ」らが参加し、会場ではチョコレートブランドとコラボしたオリジナルフォトグッズを販売。また対象商品３３００円以上購入毎に、メンバーよりグッズ１つにサインしてもらえるサイン会がおこなわれる（１月３０・３１日、２月６・７日予定）。

催事は２月１４日まで予定。オンラインも強化し、前年の約１７０ブランドから約２２０ブランドへと拡大。こちらは配送期間を指定でき、２月８日・午前１０時まで受付。