「ＧＵ（ジーユー）」（本社：東京都港区）が、「高機能性フィルター入りＭＡＳＫ」を１０月３０日から順次発売。カジュアルな価格帯、カラーバリエーションの豊富さに注目が集まっている。

ＳＮＳでは、「カラバリが良い」「めっちゃかわいい、プチプラでファッショナブル」と喜ぶ声とともに、「売り出し当初は入手困難になるのかな」「ユニクロのマスクの行列を思い出したら･･･」と発売時の混雑をすでに心配する人も少なくはない。

今回発売されるのは、コーディネートしやすい色合いの、ブラック・グレー・ネイビー・ブラック・ピンクがそろう男女兼用の「高機能性フィルター入りＭＡＳＫ」（２枚入７９０円・ＭとＬサイズ）。顔にフィットしやすく、フェイスラインがキレイに見えるように３Ｄ立体構造に。

女性向けに、さらにフェイスラインがシャープに小顔に見えるように設計され、５色のくすみカラーで展開される「高機能性フィルター入りＢＥＡＵＴＹ ＭＡＳＫ」（２枚入り９９０円）も同時発売。ファンデーションの汚れが目立ちづらいように裏地は全てベージュカラーで、おそろいのマスクケース付きとなっている。

また、機能性も追求している同マスクは、蒸れづらいように接触冷感の機能を有する「ＧＵ ＤＲＹ」素材を表地と裏地に使用し、間に細菌や花粉などの粒子を９９％（初期値）の高機能フィルターを配備しているのが特徴だ。

１１月中旬には、「Ｋａｐｐａ」「モンスターハンター」とのコラボレーションマスク（各４９０円）。１１月下旬には、プリーツ、リブ、柄など１６色柄から選べ、よりファッション性が高い「コーデに合わせて選べる ファッションマスク」（各５９０円）も登場予定。

商品は洗濯機で洗え、高機能フィルターは洗濯２０回分後も効果が持続することとが確認されているという。いずれも料金は税別、公式サイトと各店舗（ＢＥＡＴＵＴＹ ＭＡＳＫのみフルラインストア）にて。