財布売場といえば、長財布、二つ折り財布、小銭入れが並ぶのが当たり前だったが、「阪急うめだ本店」（大阪市北区）に並んでいるのは明らかに財布じゃない･･･。キャッシュレスという時代の波を先導するためか？　売場に何が起こっているのか？

財布売場だった場所に、９月２日に名付けられたのは「スマートアイテム売場」。ズラリと並ぶのは、スマートフォンケース（以下スマホケース）や小さなバッグ。革製品のものだったり、デザイン性が高いものだったりで、百貨店らしい上質なものばかりで値段も１万円前後。雑貨店や家電量販店で販売している商品とは一線を画している。

今回の大幅なリニューアルは、２年前から起こりはじめた「傾向」が理由と、ハンドバッグ商品部のマーチャンダイザーの山田さんは説明する。「長財布が、２年前から前年比８０％、６０％と売り上げが減少傾向に。その代わりにコンパクトなミニウォレットは１６０％と伸びている。そしてスマホケースはそれ以上。このまま同じ売場展開ではもう難しいと感じました」。

そのため商品構成を大幅に変更、長財布７割、ミニウォレット２割、スマホケースその他が１割だったのを、今回のリニューアルで、スマホケース４割、ミニウォレット３割、長財布１割とその他アイテムに。「仕事でスマホ２台持ちも当たり前となり、ビジネスの場でも重要に。また携帯で会計する人はスマホだけを持ち歩き、ファッションとしての重要性が高まった」と分析する。

実際に、上質なスマホケース目当てに、これまでの百貨店の財布売場は４０代以上が中心だったが、３０代を中心に若い世代が増加。また、財布と異なり、ユニセックスなデザインが多いことから、男性の購入者も増えたのだという。

新たに導入したブランドは、ドイツのタンナー・ベリンガー社のカーフレザーを使用した「ロルナ パッソーニ」、高級本革を使用した「デミウルーボ」、ポケットなどが付き機能的な「エジュー」など。サイズはｉＰｈｏｎｅであればほぼ対応し、アンドロイドに関しては一部。今後は充実させていく予定だそう。

また、コーディネートとして、ストラップや、スマホを入れるためのミニバッグなどを提案。ほかワイヤレスイヤホン、充電パッド、ＵＳＢコードなど、スマホ周辺のアイテムも充実。フランス生まれのブランド「メゾンキツネ」とコラボしたアイテムなども。

山田さんは、「これまでにない提案をおこなうことになるので、オンラインで販売するよりも、むしろ対面が重要な売場になったと考えている」と話す。

ちなみに、決して長財布の需要がなくなったわけではなく、ラグジュアリーブランドでは引き続き好調。「もともと自分が好きなブランドを選んでいる方が多い。それぞれのブティックで購入してもらう方が色のバリエーションなども豊富で、百貨店・店・お客それぞれにメリットがある」とのことだ。