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「大丸梅田店」（大阪市北区）の５階に、女性のリズムに寄り添う新しい売り場「ｍｉｃｈｉ ｋａｋｅ（ミチカケ）」が２２日にオープン。女性の性や生理に関するアイテムを取りそろえ、百貨店としては新しいマーケットに挑戦する。

生理週間を軸に女性のバイオリズムに寄り添うライフデザインを提案する「ＥＭＩＬＹ ＷＥＥＫ」（関西初出店）画像一覧

今回、婦人服のヤングゾーン「うふふガールズ」が展開されていたスペースをリニューアル。女性が持つ４つの周期「もやもや期」「キラキラ期」「ゆらゆら期」「どんより期」に合わせ、身の回りを彩る雑貨やアクセサリー、コスメが並ぶ一方で、体調や体型、生理など人には言いにくい女性特有の悩みに応えるべく、サプリや漢方、生理用品、女性用アダルトグッズなども販売される。

大丸梅田店の今津貴博店長は、「百貨店はオワコン（終わったコンテンツ）であると言われて久しい。かつては豊かさや憧れを提供し、お客さまから支持を受けてきた。その成功体験から、大きなトレンドや流行がなくなってきているにも関わらず、既存の人気ブランドを集めることに力を注いでそのなかで競争を繰りかえしてきた。それが今百貨店が面白くなくなってしまった原因で、大丸梅田はその代表だったと反省している」とコメント。

それを受け、「日本では女性の性と生理は『触れてはいけないこと』という風潮があり、すべてのお客さまに肯定的に受け入れられるとは思わないが、昨今のフェムテック（女性向け新市場）の広がりもあり、その価値観は若い人を中心に変わりつつある。このミチカケがそんな市場に寄与できるのではないかとワクワクしている」と、新たな挑戦となるミチカケゾーンについて期待を寄せた。

「若手メンバーが『女性のリズムに寄り添う』というすばらしいコンセプトを考えてくれた」と話す大丸梅田店・今津貴博店長（２１日・大阪市内）画像一覧

新ゾーンには、美容脱毛サロン「ミュゼプラチナム」のビューティーケアアイテム専門店や、女性向けセルフプレジャーアイテムブランド「ｉｒｏｈａ」など、日本初出店の７ブランド、関西初出店の４ブランドを含む１８ブランドが登場。営業時間は１０時から２０時３０分（金土曜は２１時まで）。