関西を中心に飲食店などを展開する「治元」（本社：京都市中京区）が、こだわりの食材「牛たん」の大盛りチャレンジを企画。総重量１.６ｋｇ（約３.５ポンド）の牛タン唐揚げ丼を、２０分で完食すれば無料になるキャンペーンが、１０月２５日から合計１０日間おこなわれる。

２０１９年５月にも同様の大食いチャレンジを企画した同社。やわらかく煮込んだ牛たん２ポンド（９００ｇ）と山盛りご飯がセットになった「牛たんさがりマウンテン」（４９８０円）を提供したところ、全店舗あわせて約１０名が２０分以内に完食したという。今回は、牛たんのコリコリとした食感が楽しめる「牛たん唐揚げ」を山のように盛り付けたオリジナル丼（１６００ｇ・約３.５ポンド）がチャレンジ対象になった。

今回も２０分以内の完食で、３９８０円（税別）が無料に。対象店舗は、「たんとと和くら」の「伏見桃山店」、「心斎橋店」や「すみび和くら」の「あまがさきキューズモール店」、「京都ヨドバシ店」ほか１０店舗。１日１０名限定のため、挑戦したい場合は予約がベター。期間は１０月２５日から２９日までの５日間と、１１月２２日から２６日までの５日間の合計１０日間。