京都・四条烏丸の期間限定ショップ「ｉｓｅｔａｎ Ｕｒｂａｎ Ｍａｒｋｅｔ ＫＹＯＴＯ（イセタン アーバン マーケット キョウト）」が、１０月１２日から期間限定でオープン。ＪＲ西日本伊勢丹が、２０〜３０代の女性に向けて、京都の町家を通じてアピールする試みとなる。

ファッションビル「ルクアイーレ」（大阪市北区）内で、女性に旬のファッションを提案するセレクトショップ「ｉｓｅｔａｎ Ｕｒｂａｎ Ｍａｒｋｅｔ」 の出張版となる同企画。洋服、アクセ、コスメ、フードなど計１７ブランドのうち、半数が京都初出店だ。

「高感度な２０～３０代の女性向けのショップが京都には少ないという声を受けてポップアップショップとして出店することにしました。ＳＮＳで話題のブランドを実際に見て試してほしい」と、バイヤーの松井花織さんは今回の狙いを説明する。

イギリスのノッティンガム芸術大学で学び、世界的にも評価が高い尾崎雄一が立ち上げた「ＢＥＬＰＥＲ」、２時間待ちの行列ができる静岡の焼き菓子店「ＧＡＴＥＡＵ ＭＡＭＡＮ」（売り切れ次第終了）など話題の店ばかり。

また、雑貨ブランド「ＡＳＯＫＯ（アソコ）」が、京都限定ライン「ＴＯＤＡＹ ＡＮＤ（今日と＝京都）」を先行販売するなど、手頃な雑貨や菓子から１点もののヴィンテージクローズまで、値段帯が幅広いのも魅力となっている。

会場は洋館をミックスした京都でも珍しい造りの町家で、靴を脱いで買い物をするという非日常なシチュエーションも楽しみのひとつとなりそうだ。期間は１１月４日まで。営業は１２時～１９時。

取材・写真／天野準子