「女性らしくを、新しく。」をコンセプトに、アダルトグッズメーカーのＴＥＮＧＡが展開する、女性向けセルフプレジャーアイテムブランド「ｉｒｏｈａ」。その期間限定ポップアップストアが２１日、「大丸梅田店」（大阪市北区）にオープン。初日には５０〜６０代の女性も多く訪れた。

今年８月の初出店では「百貨店にアダルトグッズ」という前例のない試みに注目が集まり、１３日間で１５００人以上が来店。その盛況を受け、１１月２２日＝いい夫婦の日に合わせての再出店を企画した。店内には女性専用コーナーとは別にカップルコーナーを設け、ＴＥＮＧＡのカップル向けアイテム、コンドームやローションなどの製品を、２人で楽しみながら選べるような工夫が新たに施された。

オープン初日は女性１人や、カップルが多数来場。なかでも来店した女性の約半数が４０代以上と、百貨店での出店だからこそ見られた光景に、ｉｒｏｈａ広報の工藤まおりさんも驚く。

１人で訪れていた５０代の女性は、「新聞に掲載されているのを見て、どうしようかなと思ったんですけど来てみました。主人との行為が少し苦痛で、主人がかわいそうだなと思っていたんですが、これだったら楽しめるかなと思って」と悩みを打ち明け、「男の人のいやらしいイメージがあって、特別なものだと思っていたんです。私は普通の主婦だし。でも大丸にあるから行きやすかったし、かわいくてびっくりしました」と、店員に相談しながら３０分以上かけてアイテムを選んでいた。

その後もたまたま通りかかった６０代の女性が店員の説明を聞いて驚き、「興味はないことはないわよね」と店内に入っていったり、来店したカップルが、一度どこかで相談したあとまた戻ってきて購入したり･･･と人の波は途切れず、２０時半の閉店までに８０人が来店。うち２９人が購入に至った。工藤さんは「売上目標は１０００万円。いい夫婦の日やクリスマスも近いので、プレゼント需要もあると思います」と意気込む。場所は「大丸梅田店」５階の婦人服フロアで、期間は１２月２５日まで。