牛乳石鹼「赤箱」９０周年を記念した期間限定ショップ「赤箱 ＡＷＡ−ＹＡ」が、「しまだいギャラリー東館」（京都市中京区）に９月１５日にオープン。１４日に報道陣に向けて内覧会がおこなわれた。

コスメ美容サイト「＠ｃｏｓｍｅ」で２０１５年にベスト洗顔料に選ばれ、２０代ユーザーからも注目を集めている「赤箱」。そんな背景を踏まえつつも「時代的にはボディソープのユーザーが増えているので、若い世代にもっと石けんの魅力を体験してもらえる場になれれば」と広報担当者。

そのため、石けんで泡立てたモコモコの泡の使い心地などを試せる「泡パック体験」スペースもあるが、注目したいのは、写真映えしそうなインパクトある空間。まず、蔵にある展示では「赤箱」が床に山積みとなり、壁にもビッシリと並べられ、その数約２万個。そのなかに歴代のパッケージもしのばせられているそうだが、どれも真っ赤な箱なのでかなりの難易度となっている。

そして、「近畿大学」の文芸学部文化デザイン学科が作成したアート作品「フォトジェニックなボールプール」。こちらは泡のように艶めく白いボールのなかに入って、泡風呂気分での写真を撮影可能。また、ほかにもあちこちに、牛のオブジェがディスプレイされ、「撮って楽しんでもらえるような仕掛けをしております」とのこと。

先述の泡パック体験した人には、先着１００名で綿菓子が泡のようにのったコーヒーと、かわいい牛型サブレがプレゼントされ、こちらも思わず写真におさめたくなるひと品だ。会場では、「赤箱」（１００円）はもちろん、箱をモチーフとしたコーヒー缶、芳香剤、タオルなど限定グッズの販売や、ワークショップも開催。期間は９月２４日まで、入場無料（歴代パッケージのミニ「赤箱」と泡立てネット付き。無くなり次第終了）。