「女性らしくを、新しく。」をコンセプトに、アダルトグッズメーカーのＴＥＮＧＡが展開する、女性向けセルフプレジャーアイテムブランド「ｉｒｏｈａ」のポップアップストアが、「大丸梅田店」（大阪市北区）に８月２２日、期間限定でオープン。国内の百貨店がｉｒｏｈａ製品を取り扱うのは初となる。

普段ネットを中心に販売されている女性向けグッズが、小売業ではお固いイメージの百貨店に初登場。この革新的な試みは業界内外で早くも注目を集めているが、今回の出店に至った経緯について、大丸梅田店の担当者は「『くらしのあたらしい幸せを発明』という弊社のコンセプトがありまして、５階の婦人服フロアでは、夫婦愛をさらに深めるためのスキンシップのサポートとして、新しい市場に挑戦しようと。ＴＥＮＧＡさんの『性を表通りに』という考えに合致し、今回のコラボレーションとなりました。今後は店舗として展開していきたいと思っています」と話す。

パーテーションによって区切られた店内には、とてもアダルトグッズに見えないビジュアルの「ｉｒｏｈａ ｓｔｉｃｋ」（１２００円＋税）など２０種以上の製品がスタンバイ。近年は女性ファッション誌などの特集で取り上げられることも増え、１番のヒット商品は年間約８万個売れているという。

ＴＥＮＧＡ広報の工藤まおりさんは、「ラジオや新聞でもこの出店を取り上げていただいて、反響は大きいです。これまでｉｒｏｈａの製品はネットが中心で、女性が入りやすいお店に置けることがなかったので、すごくうれしいですし、今後広まっていければいいなと思います」。８月２９日には同じくＴＥＮＧＡ広報の西野芙美さん、３０日には工藤さんがお店に在籍し、女性限定で性の相談ができる「お悩み相談室」が開催されるという。出店は９月４日まで。専任の女性スタッフが好みに合わせて製品を紹介してくれるサービスや、プレゼント包装もおこなわれる。