累計４６０万部を突破した野田サトルによる大ヒット漫画『ゴールデンカムイ』（『週刊ヤングジャンプ』にて連載中）。４月９日にはテレビアニメがスタート、早くも話題となっているなか、作品に登場した制裁棒を再現した「うまい棒」が、アニメイト４店舗で配布される。

同作は、北海道を舞台に繰り広げられる、莫大な埋蔵金を巡る生存競争サバイバル。４月３０日放送回でアイヌ民族が用いる制裁棒「ストゥ」が登場し、それをモチーフとした駄菓子のうまい棒が、アイヌの少女・アシリパ（リは小文字）をデザインしたパッケージで誕生。

このうまい棒の配布サービスは、アニメイトの札幌、新宿、大阪日本橋、梅田の４店舗で実施され、店頭にてキーワード「ボリボリしちゃおうか」を伝えると、先着でプレゼントされる。うまい棒の味は複数種あり、ランダムとなる。期間は５月３日から６日まで。