いい夫婦の日にはチューで割引や、うるう年は２月29日生まれに肉プレゼントなど、様々な企画を展開する「お肉のスーパーやまむらや」（京都市右京区）。65歳以上は年齢がそのまま割引率になる「シルバー割」を昨年に続き、敬老の日（9月19日）限定で行う。

今回対象となる商品は、「和牛上バラ すきやき用」（100g842円・ひとり300gまで）で、例えば70歳なら70％割引、100歳なら無料、101歳以上は年齢に応じて現金還元となる。条件は必ず本人による来店と年齢が証明できるものを持参。夫婦で訪れた場合は、年齢が高い方で割引となる。

同企画を初めて行った昨年は、５日間の開催で約３千人が対象肉1,500kgを購入。最高齢は102歳で、購入者に２円が還元された。同社は、「年齢を重ねた方が、より元気に毎日を過ごされるためにお肉を食べて、力をつけていただけたら」とコメントしている。実施されるのは、天神川本店、山科店、長岡店、亀岡店、宇治店、草津店の全６店舗。