商売繁盛や１年の福を求めて毎年約100万人が参拝する新年の風物詩「十日戎」が、大阪「今宮戎神社」で１月９日～11日の三日間開催される。それに先立ち７日に、福娘13人による餅まき行事が行われた。

3123人の応募の中から書類審査や面接で選ばれた福娘たちが、お揃いの着物に金の烏帽子を着用して、登場。餅には硬貨や金券（１万、５千、３千、千の紙幣と交換できる）、さらには金像が付いているものもあり、縁起物の福餅を手に入れるため、境内につめかけた大勢の人々が「こっちに投げてー！」と手をあげてアピール。福娘は笑顔で参拝者に福をまいた。