神戸発のアパレルブランド「ファミリア」（本社：神戸市中央区）と、生きているミュージアム「ニフレル」（吹田市千里万博公園）がコラボした限定ポップアップ店『みらい百貨店』が、「阪急うめだ本店」（大阪市北区）に出現。初日の７月２７日は、抽選で選ばれた３８０組の人々が訪れ、盛況となった。

■ テーマは「未来にあって欲しい百貨店」

「子どもの可能性をクリエイトする」という両社の共通する思いから誕生した今回の『みらい百貨店』。「スタッフの間で『みらいの百貨店ってどんなものだろう？』という話から、ファミリアが描く未来の形として、同企画が誕生しました」と広報担当者。

コラボ企画は２０２０年よりスタートしており、ニフレルの動物を模った限定アイテムの販売や、看板キャラ・ファミちゃんとタッグを組んだ動画などがこれまで公開されてきたが、ポップアップ店の設置は今回が初めて。「阪急うめだ本店」の１階中央部分に大きく「みらい百貨店」と看板を掲げ、スタッフたちは色とりどりのオリジナルＴシャツを着用し、訪れた人々を出迎えた。

■ 遊び心たっぷりの空間には水槽も！

会場内にはふたつの水槽が設置され、普段はニフレルで暮らすお魚たちを「出張」という形で展示。イソギンチャクやカクレクマノミなど、従来の百貨店ではお目にかかれない光景を楽しむことができる。

そして、そんな水槽とともに海の環境を再現すべく、商品棚にもモチーフを描き、またそこにファミリアの過去の布切れなどを合わせることで「サステナブル」というメッセージも表現。ハンガーラックにはかつて店頭で使っていたものをリペイントして登場させたり、過去に使用していたギフトボックスを重ねて棚へと変化させたりと、随所に溢れる遊び心も魅力の１つだ。

■ 「みらい百貨店」ではなにが買えるの？

ラインアップには、これまでもファミリア×ニフレルのコラボを手がけてきたデザイナー・鈴木マサル氏の「ｆａｍｉｌｉａｒ ＺＯＯ ｂａｇ」（５万５０００円）も登場。同バッグはすべて手作りで、今回のポップアップ店より受注販売がスタートした。決してお手頃とは言えない価格だが、細やかなステッチや万華鏡のように絶妙なセンスで組み合わされた生地で作られているので、この際に手に取ってみるのもいいかもしれない。

ほかにも、ファミちゃんが動物たちと遊ぶシーンが描かれた「ポーチ」（６３８０円）や「ミニトートバッグ」（９３５０円）、また会場限定の「『であいにふれるクッキー』」（４１４０円）も並ぶ。

■ 初日は抽選で大盛況

同ポップアップ店は、７月２７日〜８月２日までの開催で、初日のみ入場制限がおこなわれ、抽選で当たった全３８０組が訪れた（２８日からは自由に入場可）。

ショッピングを終えた３０代・子連れの女性に話を聞いてみた。「このポップアップはファミリアさんから届くメールで知って。今日はポーチやトート、また夏休みに入るのでプールバッグを買いました。子どもが動物好きで、プールを習い始めたのでぴったりかな」とコメント。そんなお母さんの横で、子どもは「居たよ！」と言いながら水槽のなかに見え隠れする魚を見ながら遊んでいた。

広報担当者は「こうしてポップアップ店が、親子の会話が生まれるきっかけにもなればうれしいです。夏休みですし、明日からは気軽に立ち寄って、ファミちゃんと動物たちのエピソードなども見ながら楽しんでもらいたい」と期待を込めた。

場所は「阪急うめだ本店」１階の「コトコトステージ１１」にて。営業時間は朝１０時〜夜８時。