元・女子高生社長で知られる椎木里佳氏を中心に、女子中高生向けのマーケティング支援などを手がける「ＡＭＦ」（本社：東京都港区）が６月３０日、『ＪＣ・ＪＫ流行語大賞』の２０２１年上半期を発表。アプリ部門のベスト５にゲーム『ウマ娘 プリティーダービー』がランクインした。

全国の女子中高生からなるマーケティング集団「ＪＣＪＫ調査隊」の精鋭メンバー１００人の選考結果をもとに、２０２１年１月から６月までのトレンドをまとめた同大賞。１〜５位にインスタグラムやＴｉｋＴｏｋ関連の写真アプリがランクインするなか、異彩を放つのが４位の『ウマ娘 プリティーダービー』だ。

同作は競走馬を擬人化したコンセプトが話題になったゲームアプリ。今年２月２４日のリリースからわずか３カ月半で８００万ダウンロードを突破し、アニメやグッズなど多角的に展開されていることも相まって、ツイッターでトレンド入りすることもしばしば。主なユーザーは男性と思いきや、「一度ハマったら飽きない」と女子中高生からの意見も多かったという。

ＴｉｋＴｏｋでは、ダッシュする姿をウマ娘のタイトル画像や曲と合わせてアップされた動画がバズるなど盛り上がりを見せているそうで、女子中高生の間でもまだまだ「ウマ娘」ブームは続きそうだ。

１位に輝いた「ストーリーエフェクト」は、インスタグラムのストーリーズ機能の一部で、数あるエフェクトのなかから特にグリッターがつく加工が人気なことから「グリッターエフェクト」とも呼ばれているもの。「写真を撮るときはまずコレ」と、盛りたい女子中高生から高い支持を得た。

そのほか、２位にＴｉｋＴｏｋの動画加工アプリの『ＣａｐＣｕｔ』、３位に１位と同じくインスタグラムのストーリーズ機能の一部で自撮り時に活躍する『ＰｈｏｔｏＢｏｏｔｈ』、５位に中国版インスタ『ＲＥＤ』がランクインしている。