毎年右肩上がり、阪急バレンタインの魅力

2020.1.15 07:00

パティシエエスコヤマの小山進シェフ（左から３番目）ら名だたるシェフや、カカオハンターの小方真弓さん、（右から３番目）チョコレートソムリエのさつたにかなこさん（右から２番目）が出席

(写真9枚)

「阪急うめだ本店」（大阪市北区）で１月１４日、催事『バレンタインチョコレート博覧会』についての会見が開催。新カテゴリーや注目商品などが発表された。

２０１７年は約２０億円、２０１８年は約２３億円、２０１９年は約２４億円と売り上げは右肩上がり、そして２０２０年は約２５億円を狙う。関西の百貨店のなかでも、超ヒット企画となっているのが阪急のバレンタインだ。

催場だけでなく、地下１階の食品売場で限定商品を販売、地下２階にも特別売場を設置。さらにカフェで、カカオのスペシャリストらとコラボしたメニューを提供し、全館をあげてチョコレートを盛り上げていく。

今年は、女性に植物由来のコスメなどを通じて「ボタニカル」という言葉が浸透してきたことを受けて、新たな造語「ボタニカルチョコ」を提案。ハーブや花を使った商品、花を模った商品を集約するほか、「モロゾフ」「メリーチョコレート」「ぎんざ空也空いろ」に依頼して、オリジナル商品も登場する。

長野県八ヶ岳のバラ農園「アサオカローズ」と、「モロゾフ」による阪急うめだ限定商品。ローズトリュフ６個入り１０８０円はボタニカルチョコのコーナーに

また、例年通りに、カカオそのものの魅力を伝える「カカオワールド」、ボンボンショコラに焦点を当てて世界の人気ショコラティエが集う「ワールドチョコレートライブラリー」のコーナーが登場。昨年の新企画、ソフトクリームなどのイートインが集結した「チョコフードホール」も引き続き展開される。

そして、１０年以上担当している催事担当の高見さゆりさんが想像以上の人気で驚いたという、２０１９年に初登場した「チョコ菓子マーケット」は会場を拡大することに。こちらは、パケ買いしたくなるようなかわいい（値段も含めて）商品をそろえ、ブランドごとに販売するのではなく、１カ所でまとめて買えるのがポイントだったそう。

連日売り切れたのはバンソウコウをイメージした「チョコエイド」（ミニティン３８９円）、アイスクリーム型の「ココアデリ」（８８０円）。そして、今年のネット販売ですでに爆発的な人気となっているのが、フレディ・マーキュリーをはじめバンドメンバーの写真などが缶にプリントされた「ダゴーシュフォーＱＵＥＥＮ（クイーン）」（１７８０円）なんだとか。

「連日行列ができたり、完売する商品は、もちろん当店限定もありますが、他店で売っていることも。朝から並んで整理券を入手して･･･それも含めてイベントとして楽しんでいただけているのではないかと。会場の企画、ディスプレイ、趣向を凝らしたセミナーなど、私たちもチョコレートを楽しんでいるので、みなさまにも楽しんでほしいという思いが基本です」と、高見さん。

オードリーの阪急うめだ限定商品。スイーツにトートバッグ付き２３１０円、マグカップ付き１４３０円など

また、新たな傾向としては、「最近は『友チョコ』を買いにというよりも、自分のために買ったチョコがおいしかったら、友だちにも知ってもらいたくて、再度買いに来るという人が増えたと思います」とのこと。長期のイベントで、この時期にしか並ばない商品だからこその現象ともいえるだろう。

総勢約３００ブランド、約３０００種類がそろう同催事は１月２２日から２月１４日まで。例年長蛇の列ができる「オードリー」は専用列を、「イヴァン・ヴァレンティン」は９時半から整理券を配布して混雑緩和を図る。

データ

公式URL

地図

『バレンタインチョコレート博覧会』

期間：2020年1月22日（水）〜2月14日（金）
時間：10:00～20:00（金土曜～21:00、2/14の9Fは〜19:00）※入場は閉場30分前まで
※2/9〜13は9Fと食品フロアは〜21:00　
会場：阪急うめだ本店9F＆地階食品売場（大阪市北区角田町8-7）
電話：06-6361-1381