ＵＳＪ新スローガン、ＴＤＬを引き合いに

2020.1.14 22:00

名実ともに全国的なブランドに成長したと説明する山本部長（１月１４日・ＵＳＪ）

(写真4枚)

「ユー・エス・ジェイ」（代表：Ｊ・Ｌ・ボニエ）が、テーマパーク「ユニバーサル・スタジオ・ジャパン」（以下ＵＳＪ／大阪市此花区）の新しいスローガンを「ＮＯＬＩＭＩＴ」と発表。１月１４日におこなわれた会見で、「東京ディズニーリゾート」を引き合いに今後の抱負を語った。

ブランドスローガンとして、２０１２年から「世界最高をお届けしたい」を使用してきた同パーク。同社の山本歩部長は、「当時、関西のテーマパークのひとつという位置付けで、質ではディズニーさんに劣っていると思われていた。なんとか同等になるように、認められたい」という思いから、掲げてきたという。

しかし、「ハリー・ポッター」エリアオープン（２０１４年）以降に転換期が訪れる。「５年連続世界最高のアトラクションとなったハリー・ポッター・アンド・ザ・フォービドゥン・ジャーニーなど、国内のみならず世界から注目を集めた。昨年、外部の調査で日本のトップ３０に入るブランドとして認められ、ディズニーさんと肩を並べるレベルになった」と自信を見せる。

そこで、「今度は自分たちの社会的価値を考えて、東のディズニーに対して西のＵＳＪは何が違うのか、しっかり考えるようになりました」といい、今回のコンセプトを発表。「刺激的なアトラクションやイベントに特徴があると思っている。そこで、ノーリミットな刺激で元気を出してもらい、超元気を提供したい」と、その意図を説明した。