東京の人気スイーツがそろう人気催事『＃ＴＯＫＹＯおやつショー』が、「阪急うめだ本店」（大阪市北区）で８月２８日からスタート。初日はレアな商品を目指して、女性客が行列を作った。

３回目となる今回、手土産とパフェに着目した同展。「最近のＳＮＳユーザーは、手土産やパフェなどカテゴリーごとに専用アカウントを設けて、一つのものを深掘りしていく傾向が見られる。そういった需要にお応えすべく、写真で撮ってもかわいく、普段は手に入らない、食べられないものをセレクトしました」と担当者は語る。

２５店が催事に並ぶなか、特に長い列が開店直後にできたのは、関西初登場となる洋菓子店の「レモンショップ ｂｙ フランセ」と「バターマスター」。どちらも今年、東京でオープンしてから商品の完売が続いているため、入手困難とされているお店だ。

前者は、レモンクリームとデンマークのクリームチーズ「ブコ」を組み合わせた「生レモンケーキ」が主役（３個入り１２９６円）。後者は、北海道・町村農場のバターなど素材にこだわったフィナンシェ。どちらもパッケージのかわいいデザインで、特に「バターマスター」のクマのキャラクターは人気のあまり、バッグやソックスなどのアイテムも展開するほどだ。

尼崎市の４０代女性は、予算１万円で「数量限定のアイテムを狙って、スケジュールを考えて巡っています」とお目当ての品々を次々と入手。三田市の２０代と５０代の親子も連携して並び、「ずっと『バターマスター』が気になっていました。あとはタピオカも食べたり、スイーツ尽くしの１日を過ごしたいと思います」と、どちらもパフェ専門店「パフェテリア ベル」でイートインを楽しんでいた。期間は９月３日まで。