東京のチョコレート好きからお金を払ってもいいから取り寄せできないか、という問い合わせが届くほど人気のチョコカタログ。関西最大のバレンタイン催事を企画する「阪急うめだ本店」（大阪市北区）が、催事に向けて無料で配布しているものだ。

２０１９年度は、過去最高の２２２ページ。もはや雑誌以上のボリューム感となっており、１月５日に配布されてからＳＮＳでは、「無料の域じゃない」「１０００円出せる」と、喜びの声が続々とあがっている。

実は１０年前はその半分以下の９２ページだったが、その時点でもバレンタインのチョコをＰＲするものとして充分過ぎるページ数。しかし、バレンタイン催事を１２年間担当する高見さゆりさんは、「想いを伝えきることができない」と、サイズを大きくし、増ページ。２０１３年は１００ページ、２０１４年は１４４ページとどんどん分厚くなっていった。

商品紹介に留まらず、「カカオの国の“いま”をお届け」「チョコレートソムリエさつたにかなこの情熱」「１０のカカオトリー」というタイトルで、産地や作り手も長文でしっかりと紹介し、現在のチョコレートをとりまく環境や最新情報を学べ、チョコ愛にあふれた１冊だ。

また催事は、９階すべてと、地下１階でも展開するため、どこに何が売っているのか分かりやすい地図付きに。「２０１７年からはカタログではなくガイドブックと呼んでいます。旅行に行くように、事前に予習をして付箋を貼って楽しんでいただきたく、実際に『予習してから行く』という声も届いております」と高見さん。

２０１８年は、バレンタイン催事が盛り上がりを迎える前、１月２０日で３万部の配布を終了したとのこと。原則１人１冊ずつとなり、地下２階のカウンターでスタッフに声をかければ入手可。なくなり次第配布終了。