今年の１月下旬から朝１０時前後に行列ができている京都の河原町通。こちらの理由は、洋食店「FUKUNAGA294（フクナガニキュウヨン）」が手掛ける、いちご山盛りのパフェ。その名も「いちごやま」だ。

２０１７年１０月にオープンした同店は、当初から洋食メニューとともに、スイーツも展開していたが、１月１５日に「いちごやま」（1200円）を発表したところ、そのいちごしか見えないビジュアルが瞬時に拡散し、大人気となった。

１日続く長蛇の行列を解消するために、２月１０日から朝１０時半に１００名限定で整理券を配布。この整理券には時間指定はなく、夕方５時までの入店でパフェをオーダーできる。そのため、２０～４０代の女性が朝に集中して並ぶようになり、入手できた人はうれしさのあまり整理券を撮影することも。

「もとは喫茶メニューの一つでしたが、こんなに人気になるとは思いませんでした。スイーツ好きの店長が、自分好みに仕上げたところ、今のような状況になって大変驚いています」と広報担当者。いちご１パックを使った｢いちごやま｣のなかには、生クリーム、カスタード、アイス、スポンジで構成されており、4月末までの提供予定。

パフェはほかにも、小さなシュークリームがいっぱいのった「ぼんぼりやま」やシトラス系の「だいだいやま」、またチョコレートを生かした「294チョコレートタワー」も（各1200円）。こちらは整理券がなくても楽しめる（ただし、朝は行列ができているため、昼過ぎの来店がおすすめ）。夕方５時以降は洋食のアラカルト、コースのみの営業となる。