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ＥＸＩＬＥや三代目Ｊ Ｓｏｕｌ Ｂｒｏｔｈｅｒｓが所属する事務所「ＬＤＨ」が展開するファッションブランド「２４ｋａｒａｔｓ」。東京、名古屋、福岡、大阪の堀江に続き、関西２店舗目となる直営店が５月２０日、梅田の商業施設「ＨＥＰ ＦＩＶＥ」（大阪市北区）にオープン。初日には限定グッズをもとめて、開店前から約８０人が行列を作った。

幅広い層の人々が限定アイテムを求め列を作った「24karats OSAKA UMEDA」（20日、大阪市内）画像一覧

２００７年、ＥＸＩＬＥのメンバーがツアーのリハーサルウェアとして着用していたジャージを商品化したことから誕生したというこのブランド。「ストリート・スポーツ」というブランドコンセプトのもと、ダンスカルチャーを根底にさまざまなスポーツシーンに対応するアイテムを提案している。ＬＤＨに所属するアーティストがたびたび着用し、人気が拡大。ライブの際に着用して参加するファンが多いという。

「今までの店舗はすべて路面店でしか展開がなくて、インショップ（商業施設のなかに店を設置する）でチャレンジしたいというのがありまして。関西エリアでは南堀江に直営店があるんですけど、客層的に１０～２０代の若い女性客が多いので、梅田の「ＨＥＰ ＦＩＶＥ」はぴったりではないかと。ファッションが好きな新規の方の目に触れる機会も多くなるので多くのお客様にご覧になって頂きたいと思います」と、ＬＤＨ ａｐｐａｒｅｌ広報担当の金木さん。

ブランド創立のロゴと、大阪の市外局番「06」をプリントした限定Tシャツ6264円画像一覧

初日にはオープンを記念した限定デザインアイテム（ブランド創立のロゴと、大阪の市外局番「０６」をプリント）をゲットするため、男女ともに幅広い客層のファンが来店した。アイテムは、Ｔシャツやジャージ、パンツのほか、キャップや靴下、ｉＰｈｏｎｅケースなどが揃う。