コスメのセレクトショップ「＠cosme STORE（以下アットコスメストア ）」が京都初出店。商業施設「河原町OPA」（京都市中京区）に10月23日、オープンする。学生と外国人観光客が多い京都ならではの“日本初コーナー”も登場する。

■ 「アットコスメストア」とは？京都は“初”

「アットコスメストア」とは、日本最大級のコスメ総合情報サイト「＠cosme」が運営するコスメのセレクトショップ。東京・大阪・名古屋の旗艦店をはじめ、国内に35店舗、海外では4店舗もあり、京都にこれまでなかったのが意外だ。

「京都は学生も海外観光客も多く、長年出店したかったエリアです。京都市による『京都観光総合調査分析』によると、京都を訪れる観光客の化粧品購入率が、2023年の21.2％から、2025年は37.3％に上昇しており、化粧品に対する関心が高まっています。そのようななか、このたび四条河原町エリアへの出店が実現しました」と広報担当者の久保紬さんは話す。

そのため、アットコスメストア初として登場するのが「JAPAN BEAUTY」コーナー。日本メーカーが日本で製造し、さらに『＠cosmeベストコスメアワード』を受賞した、選ばれし商品だけが陳列されている。

「キャンメイク」のチーク（638円）や、「菊正宗」の入浴剤（308円）など、日本人にとっても、日本のイイものを再発見できるコーナーとなっている。

■ なぜ、レジに行列？人気を集める4つの理由

「アットコスメストア」が、大阪ではレジに長蛇の列ができるほど人気を集める。理由はさまざまあるが、特徴的なものは大きく4つある。1つ目は、百貨店に並ぶような“デパコス”から、ドラッグストアでも買える1000円前後の“プチプラコスメ”までそろう、ほかの店舗にはないラインアップだ。
 
2つ目は、客から声をかけられない限り、接客しないというスタンス。このおかげで「接客は苦手」「買わなければいけないのでは？」と心配する必要がない。

3つ目は、どの商品も基本的にテスターがあって試し放題。自分に合うコスメが探しやすい、店づくりが徹底されている。
 
4つ目は、今、人気のある商品が一目瞭然でわかること。「＠cosme」ユーザーから支持された『ベストコスメアワード』受賞アイテムが並んだコーナーや、店舗の売れ筋商品をランキング形式で紹介するコーナーがある。コスメに詳しくなくても、何が人気なのか、ひと目で分かるようになっているため、ランキングのなかから探すという人も多い。

ほかにも、今回の店舗では、まだ一部店舗にしかないコーナーも登場する。約1分間で肌診断→自分に合った商品をAIがおすすめしてくれる「セルフで試せる肌測定器」や、日本に未上陸の韓国コスメを、日本で唯一実際に手に取れる「＠cosme KOREA’s PICKS」が展開されている。

■ 京都でも「まず意識するのは、日本人のお客さま」

約80坪の店内には、約430ブランド・約7400種類の商品が並ぶ。他の大型旗艦店に比べると少し小さめというが、「＠cosme」を運営する「アイスタイル」石井亮さんは「『他店舗にはあって京都にはない』ということがないように、人気コンテンツを詰め込みました」と話す。

「河原町OPAは、学生が多く10〜20代の利用が多いので、まずは商業施設のお客さまにしっかりと受け入れてもらいたいです。アットコスメストアができたことで、30代以上の新たなお客さまにも来ていただきたいです」と展望を話した。

また、京都・河原町周辺はインバウンド観光客も多い。「河原町OPA」でも4〜5割がインバウンド観光客ということだが「日本人に人気のお店に、インバウンド観光客も来たいと思う傾向にあります。そのため、まず意識しているのは、日本人のお客さまに楽しんでもらえる店づくりです」と語った。

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10月23日〜29日までの7日間限定で「オープニングキャンペーン」を開催。3300円以上購入すると、人気ブランドの“サンプル詰め合わせセット”がもらえる（各日先着200名限定）。ほかにも、数量限定の特別セットの販売など、お得に買い物することができる。

「＠cosme STORE 京都河原町オーパ店」は「京都河原町オーパ」1階に、10月23日・11時オープン。営業時間は11時〜21時。阪急・京都河原町駅から3番出口徒歩約1分。京阪・祇園四条駅から徒歩約5分。詳細は公式サイトにて。

取材・文・写真／Lmaga.jp編集部