俳優・竹内力が販売員として、百貨店「ジェイアール京都伊勢丹」に７月１４日登場。満面の笑みで、訪れた客を接客した。

プロデュースしたアイテムの売り場『力祭（りきまつり）』（７月１０日〜２３日）に、「ＩＳＥＴＡＮ 竹内力」の名札を着用して現れた竹内力。自身のこだわりを活かしたスーツ、ネクタイといった男性向けアイテムから、Ｔシャツ、マシュマロ、トートバッグ、御朱印帳まで幅広いアイテムが並び、竹内会いたさに幅広い年代の男女が集った。

ペンダント付きネックレス（５１８４０円〜）であれば「映画プロデューサーをするぐらいだから、俺はデザインセンスが良いんだよ」、赤嶺酒造場とのコラボ芋焼酎『真政』であれば「脳みそ内のラベルデザインを実現するために印刷所と半年かけて相談したんだ。どないでっか？」と、自らのこだわりを次々とアピールした。

「あれ、Ｔシャツは着てないの？」「これとか似合うよ」、「店で飲むと何万円って取られることもあるんだぜ。でも、ここなら１８００円」と、積極的にお客に声をかけ、瞬く間に商品が売れていく。もはや、断れる気がしないというのも、竹内力ならではだ（ただし、予算の様子を察していろいろと提案してくれる）。

竹内力が演じた主人公・萬田銀次郎の映画『難波金融伝・ミナミの帝王』をきっかけにファンという、京都府の６０代女性は「仕事のストレスで辛かったのですが、今日お会いして、すごく優しいし、癒やされました。手術のあとのリハビリもずっと力さんの曲（双子の弟設定のＲＩＫＩ名義）を聞いてパワーをもらっていたんです」と、笑顔で買い物を楽しんでいた。

１万円以上購入した人は写真サービスがおこなわれ、背景に気を使ったり、子どもに声をかけたり、細やかな気遣いが印象的だった竹内力。が、ときには男性客に「もっと大きな声で！」と返事を促すなど、いかつい接客を垣間見せては喜ばせた。７月２０日・２１日にも６階紳士服の特設売り場に販売員として訪れる（詳細は公式サイトにて）。また、同企画は「伊勢丹府中店」（東京都府中市）でも８月７日〜１３日におこなわれ、竹内本人は８月１０日・１１日に来場する。