本音を遠回しな皮肉で伝える京都人の「いけず文化」を体験できる中吊り広告が、京都市内を走る「京福電気鉄道」（京都市中京区）の路面電車「嵐電」で掲出中だ。

２０２３年秋に「いけず文化を観光資源にする」という目的で開発した「裏がある京都人のいけずステッカー」。表面に丁寧なのにどこか違和感のある「いけず」な建前が描かれる一方、裏面を除くと隠れていた京都人の本音が記されており、ＳＮＳで話題を呼んだ。

そんな斬新なステッカーが、今度は車内広告に。「ようおこしやす。えらいよそいきのなりしはって、琵琶湖でも行ってはったんどすか？」と笑顔を見せる女将だが、車内広告では裏面は自主規制がかかっており、Ｗｅｂでの検索に誘導する形に。ここを読み込んで見てみると、「汚れた格好で来やがって鴨川で全部洗うてこい！」とインパクトの強い文言＆モデルの表情を見ることができる。

制作したのはコンテンツ企画・制作の「ない」（大阪市淀川区）とデザイン会社の「ＣＨＡＨＡＮＧ」。言い回しは１１名の京都人による「いけず座談会」の中から採用されたといい、広告以外の言い回しも含む全４種類のステッカーは京都市内１０店舗ほかで販売中だ。

この中吊り広告は１月２１日まで、京都市内を走る嵐電全線（嵐山本線・北野線）の全車両で掲出される。