グリコ＆チョコエッグの歴代おもちゃ、1000点超が天保山に集結

4時間前

クルマのおもちゃは車輪が回るようになっていた（グリコ）（お菓子ミュージアム天保山）

(写真8枚)

2025年12月にオープンした「お菓子ミュージアム天保山」（大阪市港区）で、「江崎グリコ」と「フルタ製菓」（本社：大阪市生野区）の協力を得た期間限定の企画が開催中。1000点以上にもおよぶ、歴代の貴重なコレクションが展示されている。

一般に「お菓子のおまけ」として提供される「食品玩具（食玩）」。「江崎グリコ」（本社：大阪市西淀川区）では創業者・江崎利一氏の「お菓子とおもちゃは等価であり、おまけ（＝添え物）ではない」との考え方を踏襲し、「おまけ」ではなく「おもちゃ」と呼んでいるのだという。菓子メーカーそれぞれにこだわりがあるようだが、以下、本稿では統一して「おもちゃ」と呼ぶ。

大人には懐かしく、子どもには新しい、世代を超えた対話を生みだす展示が実現した背景には、お菓子を「文化」として継承したいとの想いが込められている。「お菓子ミュージアム天保山」を運営する「吉寿屋」（本社：大阪府摂津市）の神吉一寿社長に話を伺った。

チョコエッグの展示コーナー。想像以上に精巧にできている（お菓子ミュージアム天保山）

■ 歴代グリコとチョコエッグの競演、1000点超が並ぶおもちゃの歴史

「お菓子ミュージアム天保山」は「大阪文化館・天保山」の5階にある。エレベーターを降りると、まず目につくのが「チョコエッグ」のおもちゃたち。ショーケースの中には、過ぎ去った「時代」が凝縮されているようだ。

「日本の動物シリーズ」全種をはじめ、宇宙や乗り物、キャラクターシリーズまでを網羅した精巧な造形を目の当たりに鑑賞できる。

ミュージアムの中へ進んでいくと、「江崎グリコ」から1957年以降の歴代の「おもちゃ」や歴代パッケージが並ぶ。

「オープンしたとき、お客様から『展示物が少ないのでは？』というお声をいただきました。それをいちばんに改善したいと考えたのが始まりです。お菓子の魅力を多角的に発信し、歴史や文化を継承する場所にしたいという想いに、両社が共感してくださいました」。

■ 昭和・平成レトロのおもちゃに凝縮された時代の歩み

展示されているおもちゃは、子どもの遊び道具という存在を超え、時代の流行や技術の進歩を反映した、日本の近代デザイン史を物語る芸術作品ともいえる。神吉社長自身、お菓子屋の息子として生まれ育ったこともあり、物心ついたときからお菓子もおもちゃも身近にあった。

「僕らの子どものときは、スーパーカーブームがありました。車輪が回る車のおもちゃが入っていて、それをボールペンのバネで飛ばして距離を競い合って遊んでいました。今みたいに携帯電話もゲームもない時代ですから、それが当時の男の子の遊びだったんですよ」と、当時を懐かしむ。

展示では、グリコ誕生の秘話とともに、昭和から平成までの変遷をたどることもできる。平成がすでに「レトロ」といわれる現代。きわめて短期間でブームが入れ替わる時代にあっても、おもちゃの文化は時代を超え、姿を変えながら、人々の記憶に深く刻まれている。

これは阪神タイガース　左の77番は星野仙一さんを彷彿とさせる（チョコエッグ）（お菓子ミュージアム天保山）

■ おもちゃは世代差を埋める共通言語　家族の対話を促すミュージアムの役割

今回の展示で神吉社長は、世代を超えた対話が生まれることを期待しているという。以前、広島の原爆資料館を訪れた際、被爆を経験した高齢の男性が、その体験を自身の言葉で語り継ぐ姿を見た。

当時を知る人が語る言葉の力に、深く感銘を受けた神吉社長。片や被爆体験、片やおもちゃだが、リアルに歴史を知る人が孫世代と語り合うきっかけになってほしいとのこと。

「子どもが、お父さんやお母さんはもちろん、おじいちゃんやおばあちゃんと一緒に見に来てほしいですね。『おじいちゃんの時代はこうやったんやで』と、展示をきっかけに言葉で文化を伝えてもらえたら嬉しい。そして子どもは『今の僕らはこんなんやで』と教える。そんな会話が生まれやすいのが、お菓子やおもちゃの魅力だと思っています」。