関西人にとっては「５５１の豚まんがあるとき～」「ないとき～」のＣＭでおなじみ、大阪名物の豚まんで知られる「５５１蓬莱」が…まさかの『日本国宝展』とコラボ。会期半ばに「大阪市美に国宝があるとき～！」と満を持して、数量限定のユニークなレアグッズとして登場した。

大阪・関西万博にあわせて「大阪市立美術館」（大阪市天王寺区）で開催中であり、連日行列ができるほど話題の同展。今回のグッズは、「５５１ＨＯＲＡＩ」のロゴが「５９４ＫＯＫＵＨＯ」（コクフォー）のダジャレになって、Ｔシャツや定規、ボールペンに（１人５点までの購入制限あり）。コテコテ感があり、なんとも大阪らしいエスプリがきいている。

ＳＮＳでは「謎のタイアップ」「初めて知って心の中で騒いだ」「おもしろい、５９４があるとき〜」「大阪のこういうとこホント好き」「何のコラボやねんｗｗ」「欲しい！」「エイプリルフールかと思った」「見かけたら買ってしまいそう」と反響が相次ぎ、実際にも販売がスタートしたばかりだが、売れ行きは好調だという。

■ 「みなさまに大阪の文化や魅力を」地元企業×国宝の文化財

企画した担当者は、「グッズを通じて、ご来場のみなさまに大阪の文化や魅力を知っていただきたい」と今回のコラボについてコメント。実は、大阪で初となる国宝展ということもあり、同展のミュージアムショップ（特設ショップ）には、地元企業と国宝の文化財がコラボしたグッズが多い。

例えば、「大阪ミナミに法善寺あり、大阪土産に心斎橋 法善寺あられあり」で知られる 創業大正９年のおかきとあられの専門店「法善寺あられ」は、人気トップ３の味（鬼サラダ、牛せん、ハッピー）を後期展示の目玉作品のひとつ、「土偶（縄文のビーナス）」（長野県茅野市・米沢棚畑遺跡出土）とコラボしたオリジナルパッケージで販売している。法善寺横丁界隈の飲み屋などで、酒のつまみに出される大阪の味だ。

ほかにも、大阪府堺市の染め工場・ナカニの注染手ぬぐいブランド「にじゆら」による同展限定のミャクミャク手ぬぐいは、すでに完売してしまったほどの人気だ。1度に数十枚の布を染色できる注染（ちゅうせん）の技法も明治時代に大阪で生まれたものなので、大阪らしさがわかる。

万博開催前は、賛否両論あった万博公式キャラクターのミャクミャクだが、同展のミュージアムショップでは大変な人気を博しているようで、前期展示の目玉作品のひとつだった「漢委奴国王」の印文でおなじみの「金印」（福岡県福岡市志賀島出土）とコラボの「ＥＸＰＯ２０２５ミャクミャクゴールデンスタンプ」も開幕数日で直ぐに完売している（現地での追加販売はなし、現在は６月３０日まで「美術展ナビ　オンラインストア」での受注販売のみ）。

ちなみに、土偶（縄文のビーナス）とコラボしたＥＸＰＯ２０２５土偶ミャクミャク缶バッチとマグネットもすべて完売したという。

■ 縄文のビーナス、おしりの出っ張りの再現に注目

完売だらけ…ではなく、ほかにも人気グッズでまだまだ販売中のものはたくさんある。土偶（縄文のビーナス）は、ボールチェーン付きのふわふわマスコットになって、縄文土器の「火焔型土器（かえんがたどき）」ぬいぐるみとともに人気があるそう。担当者は、「縄文のビーナスのおしりに注目してください。マスコットは、このおしりのぷっくりした出っ張りにこだわりました」と力を込める。

これらの大阪らしいセンスを発揮したグッズの数々について「万博開催の地でもあるので、大阪を盛り上げようとの思いからです」と担当者。確かにグッズの売れ行きを見ただけでも、万博や同展を含めて、大阪全体が盛り上がっているのが伝わってくるようだ。

注目を集め続ける大阪市美の大阪･関西万博開催記念　大阪市立美術館リニューアル記念特別展『日本国宝展』は、平日でも開館時間前から行列ができており、あまりの人気ぶりから６月３日より、平日は１８時３０分（最終入館は１７時３０分）、土日が１９時３０分（最終入館が１８時３０分）までと、少し開館時間を延長することが決定している。

会期は６月１５日まで。一般２４００円、高大生１７００円、小中生５００円（土日祝は日時指定予約優先）詳細は公式サイトにて。