大阪に新たな書店が誕生、海外客もターゲットにしたツタヤの挑戦

2025.1.4 09:00

店頭サイネージに流れる『マツケンサンバⅡ』動画と戎橋グリコ看板の競演は、おすすめの撮影スポットに!?

(写真6枚)

全国に１０００店舗以上を展開する「ＴＳＵＴＡＹＡ」。創業以来、書店やＣＤなどのレンタル業界をけん引し、時代の変化とともに多様なスタイルの店舗が登場している。２０２４年１２月には「ＴＳＵＴＡＹＡＥＢＩＳＵＢＡＳＨＩ」（大阪市中央区）内に「大阪ＩＰ書店」が開店、この店づくりに込めた思いを訊いた。

■ エンタメグッズが充実のＩＰ書店

「本やものなどのツールから、エンタメを広げていきたい」と話した「カルチュア・コンビニエンス・クラブ」IP書店プロデューサー・栗俣力也さん

「大阪ＩＰ書店」に足を踏み入れると、店名は「書店」ながらもアニメや漫画、ＶＴｕｖｅｒなどのグッズがずらり。コミックも販売されているが、ＩＰ（知的財産）エンタメ約３０コンテンツのグッズ類・約２万点がメインで、その半数以上が「ＩＰ書店」限定商品となっている。

１号店は「好きなもので、世界をつくれ。」をテーマに、今春にリニューアルした「ＳＨＩＢＵＹＡＴＳＵＴＡＹＡ」（東京都渋谷区）内にオープン。全館を通して「ポケモンカードゲーム公認ラウンジ」、アイドルやアーティストに特化した「エンタメワンダーランド」など、趣味を追求できるフロアが充実し、なかでも６階の１フロアで展開する「ＩＰ書店」は様々なトレンドに敏感な若年層に好評という。

２号店が入る「ＴＳＵＴＡＹＡＥＢＩＳＵＢＡＳＨＩ」もかつてのレンタルサービス終了後は、ブックカフェを拡大し、コスメ売場を設けるなど、時代とともに変化。道頓堀の観光スポット・戎橋近くという場所柄、「ＩＰ書店」は２０２５年の万博開催も見据え、将来的に来店客の半数は日本のエンタメに興味をもつ海外客になることが予想されるという。

■ わくわく感のある…新たな「書店」を提案

年々、スマホで手軽に楽しめるデジタルコンテンツが充実し、書店が減少している昨今。運営会社「カルチュア・コンビニエンス・クラブ」のＩＰ書店プロデューサー・栗俣力也さんは「今の書店はどこに行っても同じものが少量並んでいる印象で、わくわく感が減ってしまったなと。昔の本屋はたくさん積んであると『ここのおすすめなんだ』と出合いが多く、チェーン店でも地域によって全く違うので、そのおもしろさが実店舗の１番の醍醐味な気がしますね」とコメント。

今回の「書店」を冠した新店について「その頃の書店を今の形で再現するとどうなるんだろう、というのがこの『ＩＰ書店』を作った根本にあって。自分の子どもの頃のわくわく感を今の若い人たちにも知ってほしいなという思いがあります」と、大阪限定品や漫画の魅力を墨絵で伝えるグッズなど、新たなＩＰと出合える実店舗への思いを明かした。

また、同社は日本初のブックカフェを２００３年に東京・六本木に開業するなど、いち早く「空間価値」を提案。今秋には「ＴＳＵＴＡＹＡ香里園店」（大阪府寝屋川市）がブックカフェとジム、シェアラウンジを備えた日本初の複合型店舗としてリニューアルした。